法國精品巨擘路易威登集團(LVMH)搶賺觀光財,計畫斥資4.6億歐元翻修整建2005年歇業的莎瑪麗丹百貨公司(La Samaritaine),將引進五星級飯店與免稅商店等全新設施,瞄準的正是蜂湧到巴黎的新興國家觀光客。
華爾街日報報導,LVMH旗下的巴黎莎瑪麗丹百貨,佔地86萬平方英尺,與羅浮宮相去不遠,2005年因有防火安全疑慮而關閉,但預計最快本月內動工整修,2016年前完工。
據熟悉整修計畫的消息人士透露,LVMH規畫讓該集團開設的首家五星級飯店白馬莊園(Cheval Blanc)進駐,LVMH也擬在該百貨內部,成立歐洲第一家的DFS免稅店,主要鎖定的是精打細算的大陸遊客。
LVMH以融合不同消費者需求來打造全新莎瑪麗丹百貨的作法,在巴黎業界可說是前所未見。這家全球精品業第一把交椅之所以調整策略,不再只著眼於金字塔頂端消費者,為的是迎合愈來愈多來自新興市場的觀光客。
新興國家人民隨著經濟起飛消費實力大增,歐洲零售業者也日益重視這群出手闊綽的嬌客,其中以大陸人居多,還有巴西人和俄羅斯人。
法國不動產公司Cushman & Wakefield零售部門主管拉奈爾(Pierre Raynal)預估,2020年之前,每年造訪法國的大陸觀光客將暴增到800萬人,遠多於目前的每年100萬人。
LVMH的同業對手、旗下擁有卡地亞珠寶(Cartier)與Vacheron Constatin等名牌的Cie. Financiere Richemont,資助瑞士錶商Bucherer在巴黎開設旗艦店,預訂本月開幕,瞄準的也是新興國家觀光客。
拉奈爾表示:「渴望觀光客在巴黎消費的不單只有精品業,法國整體經濟都有賴觀光收益的挹注。」(新聞來源:工商時報─記者吳慧珍/綜合外電報導)
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