自2008年起，著名“快时尚”品牌优衣库、MANGO、H&M、C&A和ZARA纷纷进驻无锡，然而2009年，最先进入无锡的UNIQLO和开在三阳百盛的MANGO都因种种原因撤店了。剩下3个时尚快速品牌在锡城似乎一直不温不火。然而，自今年5月起，快时尚品牌在无锡又重新活跃起来，5月份就开出3家店，其中还包括新品牌GAP。就在昨天，退出无锡长达4年的优衣库在惠山万达重装开业，并发出了年内在无锡实现全覆盖销售的豪言壮语。业内人士分析，无锡快时尚品牌的“春天”或许就要到了。
2个月开出6家店加速布局
热心网友“无锡尚都市”日前在微博上晒出自己统计的无锡快时尚品牌开店。“5月快时尚品牌全国开店情况如下：无锡和重庆均开出3家，为5月开店最多的城市。无锡的快时尚开店潮拉开帷幕。6月再开3家，惠山万达H&M、UNIQLO，百联奥特莱斯GAP。”记者了解到，此后，茂业二期Monki、H&M、C&A、MUJI；华润五彩城H&M；茂业一期GAP；恒隆UNIQLO；欧尚C&A、UNIQLO；宜家ZARA、H&M、UNIQLO 也将陆续开业。可以说，新一轮的开店潮拉开了轰轰烈烈的大幕。
“中国是优衣库品牌发展战略中最为重要的市场。从2002年9月在中国开设第一家店铺，优衣库在中国迅速发展，截至2013年5月31日，优衣库已在全国48座城市开设了超过200家店铺。其中，从第100家店铺到突破200家，优衣库仅仅用了一年半的时间。而无锡则是我们今年华东区布店的重点。”优衣库市场部相关负责人陈红冉介绍，整个中国区将以每年开设100家店铺为目标，并将店铺深入到中国二三线城市，努力让更多的消费者体验优衣库的无限魅力。在无锡，不仅有恒隆、茂业二期两家新店将陆续开出，总部的计划是还要新开几家，基本要实现无锡全区的辐射覆盖。纵观全局，快时尚品牌在无锡的遍地开花已颇具端倪。
一线设计三线价格迎合市场
之前优衣库和MANGO的“黯然离场”让大家对快时尚品牌在无锡的竞争力有所怀疑。业内人士分析，这与当时的无锡人的消费观念和消费市场有很大的关系。2009年，作为新生事物，无锡人对快速时尚品牌的概念还比较陌生，也完全没形成对某个品牌虔诚化的忠诚度，他们更喜欢多而全的综合消费商场。早前结束营业的优衣库，虽然体量颇大，但由于与好特广场二楼、三楼的中下商品定位风马牛不相及，使得目标消费人群兴趣缺乏。同样选择在三阳百盛开柜的MANGO，没有选用旗舰店的形式，以普通专柜形式融入百盛深入人心的时尚女性服饰路线，效果反而更佳。比对ZARA落户新世界百货、H&M、C&A深植保利广场，无锡人在快速时尚品牌的选择上更青睐于商场本身带来的综合吸引力，如若商场本身不够吸引人，选址其内的快速时尚品牌人气也会相应下降。
而如今，越来越时尚和注重消费体验的无锡人已经逐渐走向了潮流尖端。一流的设计，二流的面料，三流的价格……花几十元就能拥有LV、香奈儿、迪奥等知名品牌设计师的作品，这让快时尚品牌迅速拥有了一批年轻拥趸。以优衣库为例，此次在新店内，记者看到从上万件商品的价格仅29元到299元。还有其明星产品———集艺术、音乐、摄影、设计、漫画、卡通、品牌于一身的UT，尤其2013年正值UT品牌问世11周年庆典，优衣库和在全球范围内都极负盛名的艺术家、设计师、卡通动画形象、企业和品牌合作，特别准备了50余款主题系列，1100多种不同单品，开业特惠每件售价仅59元，引发现场市民的抢购。“和其他不少快时尚品牌一样，我们的价格是全球同步的。”店长茅雪娟介绍。
业内人士分析，全球消费环境的低迷使得中国市场尤为诱人，快时尚品牌纷纷抢滩，而无锡作为长三角二线城市中颇具经济实力的消费市场，自然吸引了这些品牌的目光。经过战略调整后的品牌更加契合无锡人的消费习惯，相信这些快时尚品牌能够在无锡的服装市场占有重要一席。
（来源：无锡商报 作者：陈轶）
