杭州百货店抢“夜生意” 夜间消费占总销售二分之一 杭城的气温一下蹿上35℃，并且持续走高，白天街上的行人越来越少，晚上高架上的车倒是堵得越来越迟。
这样的景象，在百货店人眼中意味着：全年最适合做“夜生意”的时候已经到来了。目前，杭州百货大楼、银泰庆春店等百货店都延长了打烊时间，或酝酿着夜间限时折扣的计划，“夜间销售做得好，可以给商场增加30%的人流量。”百货业人士说。
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此外，百货店目前的夏装已低至5折，而各种类型的特卖场也适合顾客驻足，甜品店、电影院、玩具反斗城，则成了人气最旺的地带。
客流增三成，百货店延迟半小时打烊
“最近商场关门时间越来越晚，一到夜里10点，我们就要不停地提醒顾客离店。”杭州一家百货店的工作人员说。
夏夜一到，杭州几家百货店都会不约而同延长打烊时间，眼下，银泰庆春店已经把原先22点的打烊时间延长至22点30分，其他商场也表示“不会错过夜间消费的时机”，不少商场在今夏仍会在18点以后推品牌限时折扣、送清凉礼包等活动，来吸引更多的消费者。
“一般晚间客人分为两拨，一拨集中在16点至17点，一拨集中在20点至22点，前者往往是来商场吃饭，或者吃完晚饭走过来逛一逛，后者则主要是家住远一些的客人。”百货店相关负责人说，“这两拨客人是夜间消费的主力人群，能为百货店增加三成客流。”
此前，有百货店做过统计，夏季夜间增加的这部分客流所产生的消费，占据了全天销售额的一半。“之前几周周末一直下雨，也积压了部分客人的购物意愿，相信这部分购买力会释放到接下来的夜间消费中去。”百货店相关负责人说。
餐饮店、折扣特卖成留客“法宝”
据悉，最能吸引夜间消费的就是餐饮店和折扣特卖，而这两块销售在最近都有明显上涨。
目前，百货店里如外婆家、绿茶、白鹿等餐厅，几乎人气满满，周末期间，午餐从10点30分就需要开始排队，晚餐则在16点开始排队，“现在夏天天气热，很多年轻家庭都不愿意在家里做饭，反而会选择在外面吃一点，一般吃完都会逛一圈商场。”商场人士表示。
此外，百货店的停车场在周末也常常“不堪重负”，湖滨银泰二期地下1000个位置的停车库，在双休日的中午就开始排起队伍，到了晚间，排队进车库的车辆几乎还要多一倍。
除了餐厅、甜点、电影院等，商场的夏季折扣也会吸引不少客人驻足。目前各大百货店的夏装折扣已低至5折，不少男、女装的特卖场售价49元起。
由于百货店年中庆刚刚结束，购买力已释放一部分，所以目前夜间消费的拉动作用还不是特别明显，各大百货店仍在策划各类主题活动，期望可以抓住更多消费力。
（每日商报 作者：韦佳function: att_varchar_clob(author) parse end 0ms cost! ）
