百思买集团(Best Buy),全球最大家用电器和电子产品零售集团。2011年2月22日,百思买在官网发布公告,将关闭在中国大陆地区的9家百思买门店,并计划将于2012年间在中国开设将近50家五星电器门店。
百思买走了,有很多怜惜声,如:蒋美兰的会想念百思买;也有痛骂声,如百思买潜规则的破坏者;有批评声,如百思买自以为是,自食其果;也有赞许声,如百思买—中国零售业的未来。笔者认为,在百思买走了的背后,我们首先要明白的是:“百思买模式是超前的,只不太适应中国市场而已,并不是代表这种模式本身有问题。”
中国零售行业通过二十多年的发展,在这一过程中,形成了一些有着中国特色的零售商业模式。如零售行业的进场费管理、促销员管理方式等等。事实上这是很多国家零售业发展过程中无法逾越的槛。随着零售商业的发展,所有商业模式通过不断变革和转变,来不断体现零售商业经营本质。
就目前中国零售商业发展过程中,遇到一些困难,尤其是五年后,这些问题将会更加突出。作为零售行业必须正视这些问题,具体困难笔者认为有以下几个方面:
1.租金成本上涨:随着中国经济的发展,导制中国房地产价格飞涨。因此零售行业店面租赁成本在增长,如上海港汇OLE租金成本为360元/M2/月,二三线城市店面租金较07年前提升50%。作为零售行业,一般情况店面租赁年限在十年左右,合同到期后,店面租金将会成倍递增,这是未来零售行业必须面对的问题之一。
2.人力成本攀高:中国人力成本近三年已在原有的基础上提了近一倍,如合肥2005年超市行业陈列员行业平均工资约800元,到了2010年零售行业基层员工平均工资达到1500元左右。但就目前这个工资水平仍然缺人,预计2011年零售行业基层员工工资将按10%递增,预计未来五年,零售行业基层员工工资水平将增加一倍。以2000M2超市80位员工核算,五年后净增加员工工资约100万元。
3.原则料上涨:随着新年过后,新一轮的石油、钢铁、棉花等价格走高,超市装修、设备采购成本较2010年增加了20%。以2000M2超市来计算,每百平方投入约10万元,就超市装修、设备成本净增加约40万元。
4.促销员这一“畸形”方式将逐步退出市场:2010年有幸到台湾参访,给我印象最深的就是其零售行的发展已达到较高水平。一个新品牌零售商想突围的可能性已不存在,供应商的发展也是如此。在台湾已没有了一夜致富的机会,也没有哪个行业竞争不激烈。随着中国经济的发展,必将经历这一过程,供应商通过不断的竞争和淘汰,留存下来的都将是一些有实力的供应商,再加上人力成本的倍增,供应商无法再支付高额促销人员的工资,中国这一特色促销员管理方式将逐步退出商业舞台,中国供应渠道管理将与国际接轨。
未来零售行业将要面对的四个方面问题,全部与零售行业经营管理过程中的费用有关联,其中人力成本和房租是零售行业经营三大费用范围。我们来核算一下,五年后以2000M2超市年销售4800万来计算,成本约提高200万元/年(人力成本提升100万,租金成本提升50万,促销员退出带来的人力成本增加30万,其它费用增加20万),费用的提升比例占超市销售的4.2%。就目前中国超市盈利模式来看,前台毛利约10-12%,后台毛利约8-10%,整体毛利约20%,费用率约18%,企业实际净利润率约2%。以年销售五个亿的零售企业来计算,净利润约1000万。这样一来,五年后,超市行业在经营过程中成本提约4.2%,很多超市企业无法再盈利。那作为超市行业经营该如何面对未来经营成本的上升呢?该如面对未来呢?笔者认为应通过以下几个方面来实现:
1.提高毛利空间:国外超市平均毛利在35%左右,中国零售人一看到这数据感到有些吃惊,事实上这么高的毛利并没有转化为企业经营的利润。而是国外超市经营管理费用很高,主要也就是体现在超市经营的三大费用上。而中国超市平均毛利水平在20%左右(包括后台收费)。这么低的毛利,企业如何去生存。因此像百思买这些企业到中国水土不服,只得暂时离开。但随着中国零售商业的发展,零售业必须通过毛利提升来支撑企业的运行和发展,来面对企业经营管理费用的提升。具体切入点有两个方面:A单纯的提高售价从而提高毛利;B买断式经营模式:买断式经营模式是成熟市场零售商采用的模式,这样零售商有较高的毛利水平(这是百思买特点之一)。
2.注重顾客体验式购物和互动式购物的管理:我们要做好顾客服务工作,顾客到超市去购物,就像顾客到一个地方去旅游,总能够发现很多东西,总有一个很快乐的心情。到超市购物的每一位顾客都可以获得超市良好的服务,超市里商品不断更新,总是让顾客发现更多新商品,买回家尝一尝的心态。还有我们给顾客一个良好的环境和氛围,轻松快乐的购物(这是百思买特点之二)。
3.回归零售商业经营本质:在现有的中国零售商业模式下,顾客并未获得体验式购物和互动式购物的愉悦。零售业就是一个服务业,零售商作为供应商和顾客中间桥梁和纽带,为供应商提供展示商品空间和舞台,为顾客提供体验购物和互动购物。最终目的就是通过服务来传递商品价值,这才是零售商业的本质(这是百思买特点之三)。
事实上百思买模式特点不单单体现在以上三个方面,还包括:1.不引进销员(未来五年中国零售业这一模式将会逐步退去);2.不收取通道费(随着国家层面对通道费用不断管理和中国零售发展成熟,通道费用也将不复存在)等等。任何一个零售模式的发展都是通过不断创新和变革来形成的。百思买作为世界家电零售业代表,想必有它的道理。成也英雄,败也英雄,我们是一个过客、是一个旁观者,是否能在这一过程有思考有收获这才是最重要的。作为“零售人”百思买模式值得我们探讨、去思考;作为“零售人”应正视中国零售商业所存在的问题;作为“零售人”必须对未来零售商业发展方向有所思考和预判。但作为零售人百思买你别忘了,因为百思买模式将是中国零售业的未来方向。