高端白酒市场，曾经炙手可热，非常受欢迎。如今是酷暑难耐，白酒市场却为最寒冷的季节。已经有四家白酒企业发布车称，利润下滑甚至出现亏损，白酒行业整体数据惨淡不容乐观，市场营销策划承需创新，整合营销策划，多渠道有所侧重进行。
除酒鬼酒、沱牌舍得外，茅台、五粮液、水井坊、泸州老窖等一线酒企2013年一季度业绩也不容乐观。
2012年下半年以来，在一系列市场负面因素的冲击下，此前曾经风光无限的白酒企业尤其是一线酒企经营及业绩承受了巨大的压力，一季报时不少酒企负增长的局面在二季度继续“发酵”。经历过一季度的量价齐跌之后，白酒行业在二季度进入艰难去库存时期，在行业“寻底”的过程中，酒企半年报“难看”不难理解。
从原因分析来看，是政策因素与企业盲目扩大产能。白酒行业现在仍然面临着三大问题：即产能过剩、产品过剩、库存过剩。降价促销、或加大对经销商返利策略，从目前来看，还是难有很大起色。这就是困难面前急需创新，必然会引起行业内重组、并购、洗牌及分化，引起白酒市场竞争格局，谁笑到最后，谁就是真正的优质品牌。
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