主题：李宁体育快时尚体育品牌路线发展能否获得成功？

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KIDD ZENG

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发表于 2013-07-26 10:32 | 只看他

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传统体育用品公司，一款产品从设计到摆上货架需要15个月。最初的9个月是产品设计，然后经销商每年会参加四次订货会，收到订单后李宁的外包工厂开始生产，6个月后消费者才能买到这款产品。这种做法被称作品牌批发模式，在中国体育公司中非常普遍。

60天出新品对于ZARA等快时尚品牌来说是平常事，它们的设计师最快可以在两周时间内设计出符合最新潮流的产品并让它出现在货架上；李宁只用了60天推出的篮球鞋售价299元，面向大众市场，是李宁从品牌批发转向以零售为导向的商业模式的尝试。在李宁内部，这种做法被称作快速反应项目，从产品规划到上架销售最多90天。

国内众多服装品牌都曾效仿HM/ZARA的快时尚模式，纷纷落马！不知李总这次能坚持多久呢？是否真的做到有中国特色的快时尚体育品牌呢？我们拭目以待。希望李宁再次走出第一步。

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