据：2013-2017年 中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告（百度可查看）数据，2012年1-10月，国内家电市场零售总规模为9827亿元，同比下降5.6%。这也是中国家电销售规模出现自2007年以来的首次下降。
在内需不振的情况下，家电企业更多把发展寄望在国际市场上。
事实上，在过去很长一段时间内，中国家电企业多数是两条腿走出，即“代工为主，品牌为辅”，整体看，自主品牌出口占比不足20%，对于中国制造企业来说，建立国际品牌恍如一条长征路。
中国家电自主品牌在海外发展比较困难，特别是部分杂牌企业产品质量无法保证，以低价冲击市场，对中国产品形象造成损坏，对大企业影响很大。
来源：前瞻网
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研究报告
