摘要：提炼品牌灵魂核心价值，并以核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者的购买具有充分的理由。
消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中（也有时髦地称之为心智）的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。同时，我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，奥王箱包品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌资产的利益点与个性，打造质高价廉箱包品牌，同时驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌有一个令消费者怦然心动的核心价值理消费者愿意付出溢价进行购买的主要驱动力和理由，如宝马的“驾驶乐趣、潇洒的生活方式”、三星的“e时代领导者、时尚”、奥王箱包的“慢生活、快时尚”。
核心价值理品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，不会被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。奥王箱包，在过往的 28年来用核心价值在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为奥王品牌对消费者最有感染力的内涵，为的就是打造一个中国民族质高价廉的箱包品牌。核心价值是提升消费者心智中的品牌感知价值和溢价能力的主要驱动力量。
奥王箱包一直坚持品牌的战略定位，奥王的品牌的战略定位是指品牌意图在消费者心智中建立起来的联想，核心作用价值是品牌战略定位的主要内容：是向消费者传递的一切信息都是与品牌战略定位一定是要相对应的。奥王箱包非常注重这一点。为的就是打造质高价廉箱包品牌。
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