当某个行业的发展越来越成熟之后，各大企业也就纷纷开始品牌攻坚战。然而在进行竞争中，部分中国品牌的产品价值与市场需求出现了背离，在品牌争夺的盛宴中，部分企业忽视了品牌战的真正内涵，使市场出现了“一地鸡毛”的现象。
失误一：品牌战内涵缺失 市场一片混乱
中国品牌的产品在明星选择上，成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上会出现如苹果那样去塑造明星的企业。
失误二：宣传上过于强调明星效应
在企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为其产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，虽然树立了贵族化目标，但它的产品却在向小丑化堕落。
失误三：结构上缺乏有力的产品组合
众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，许多企业利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少中国品牌的企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报，使得企业高端化之路中途夭折。
失误四：忽视了产品内涵本质
什么是高端化产品?它是指具有更深层次的文化内涵和技术积累，能够打动消费者付出相对较高的价格的产品。高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发方面需要投入花费巨资。它的品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。
失误五：运作上忽视企业整体运作
高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多高端产品已经“不是生产真正高端的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持中国品牌的生命力。
当某个行业的发展越来越成熟之后，各大企业也就纷纷开始品牌攻坚战。然而在进行竞争中，部分中国品牌的产品价值与市场需求出现了背离，在品牌争夺的盛宴中，部分企业忽视了品牌战的真正内涵，使市场出现了“一地鸡毛”的现象。
失误一：品牌战内涵缺失 市场一片混乱
中国品牌的产品在明星选择上，成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上会出现如苹果那样去塑造明星的企业。
失误二：宣传上过于强调明星效应
在企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为其产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，虽然树立了贵族化目标，但它的产品却在向小丑化堕落。
失误三：结构上缺乏有力的产品组合
众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，许多企业利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少中国品牌的企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报，使得企业高端化之路中途夭折。
失误四：忽视了产品内涵本质
什么是高端化产品?它是指具有更深层次的文化内涵和技术积累，能够打动消费者付出相对较高的价格的产品。高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发方面需要投入花费巨资。它的品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。
失误五：运作上忽视企业整体运作
高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多高端产品已经“不是生产真正高端的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持中国品牌的生命力。
