有人说，在这个世界上，能名利双收的事情都会是最有没有节操的奇葩。比如，前不久某报刊登的二奶“示威”广告就看似取得了这般效果，虽然该报赚了一笔广告费，而且它背后隐藏的某中国品牌与广告公司也觉得自己收到了品牌推广的效果。比如在微信圈被人转疯。但未等相关人员得意尽兴，约谈就被人叫停。 这般“毁人三观”的广告能在报纸上刊出，实在让人感慨：它们的日子有这么难过?而说回品牌和策划，如此剑走偏锋，让其受众情何以堪，没用完的化妆品估计只敢偷偷在家抹了，怎么好意思从包里掏出来，要是被旁人笑问是广告里的“前任”还是“现任”? 虽然话题味道十足的创意广告的确能让品牌一夜知名，但“抹黑自己”容易，要想给自己洗干净却很难，做品牌毕竟不是“一锤子买卖”，如果创意伤害到品牌美誉度和长远发展，再吸引眼球也该放弃，尤其是化妆品类，本就将“健康美”看得尤为重要，此系列广告无疑与行业定位背道而驰。所以很可能其后续反应是：围观者众，下手买者慎。 虽然这样的广告看似偶然，背后却存在着必然性。据国家品牌经济网的品牌分析专家表示，当消费者正处于一个信息爆炸和碎片化的时代，日化企业营销成本逐年提高，但广告效果却越来越不明显，尤其是部分中小品牌，广告投入十分有限，所以有中国品牌企业才可能想出这种“釜底抽薪”出此险招。 其实企业大可不必太“腹黑”或急功近利，稳扎稳打做好产品，别迷信病毒式营销，砸不起钱也不能三观尽毁。消费者的感受是排在数一数二地位需要被精心呵护的，一个新兴品牌主动揽脏水上身，日后再想摇身一变“白富美”难度就很大了。 中国品牌应该知道“口碑效应”在网络时代其实反倒越来越受重视。事实上，亲友、网友用了感觉好的，其推荐都非常具有说服力和煽动性，此类推广渠道的重要性远超人们想象。当前不少处于复兴中的中国品牌不正在靠着高性价比吸引众多80后、90后新受众?行业里年轻一辈要多学点老品牌的经验，否则跳梁小丑，只会被同行笑话。 guxianyu
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