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主题:电商逆袭 传统百货业如何“翻身”

 
瞳孔时尚

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 发表于 2013-08-28 18:50 | 只看他
楼主
 
     瞳孔小编了解到,作为本土传统百货业的国芳百货嗅到危机,率先将一些国际奢侈品牌引入门店。更可怕的是,电商对传统百货业的冲击仅仅只是个开始。
  一方面,高租金、高人工费,导致商场经营成本大幅增长;另一方面,电商网购对传统百货的冲击力相当大。全国81家大中型百货零售企业2012年销售总额同比增长较往年减少50%,进入微增长时代。面对“电流”超强袭来,传统百货业如何留住“春天”?。
  同样的,从数据上看,传统百货商场已经陷入内忧外患的局面。传统百货业的日子的确很不好过。
  消费者无论是在乘车的路上,还是旅游途中,只要手机有信号,就可以买一件心仪的商品,这是传统百货无法做到的。事实上,就连很多县城也是为了网购的新生力量。
  今年以来,包括京东商城、苏宁易购、亚马逊、聚美网、当当网等多家电商利用各种节庆做促销活动,力度空前。所售商品包括家电产品、IT产品、纺织品、奢侈品、生活用品等,基本上是一应俱全。
瞳孔商业空间设计
  瞳孔了解到西单商场某品牌导购表示,我国的品牌商在每个城市都是由代理商经营的,为提高区域销售额,代理商在多家商场都有铺货。“联营”的好处是商场以二房东的形式收取租金,降低企业经营风险,缺点是对商品和品牌没有定价权,发展潜力有限。
  另一方面,国内的传统百货业也在寻找网络的突破口。但据了解,国内还没有哪家百货企业网上业务探索出了比较成功的模式。瞳孔小编指出,对于传统百货企业来讲,线下实体店的销售在整体业绩中占有相对较高的份额,网上销售可以成为辅助渠道,实现线上线下结合,发挥两者优势也是大势所趋。
    可以秉承生存中求发展的思路来应对。加强内部管理,改善渠道策略,降低经营成本,减少原有业务流失,另外可能需要变革营销策略。对完全基于线下的营销模式进行扩展,尝试开展基于网络的营销,增强对新生代顾客的影响力,把他们吸引到线下消费
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