昨日有消息称，京东将于本周推出商超在线频道，这是继去年京东推出生鲜频道后，对食品品类的又一大补充。同时，也进一步加剧了食品电商行业之间的竞争。
据一位知情人士透露，京东将于本周推出商超在线频道，品类涉及特产、纯净水、粮油、啤酒饮料、牛奶等众多类目。一旦该频道上线，京东方面将启动满39元即免运费，支持货到付款，并在132个区县实现“211”限时达等服务。对此，京东相关负责人回应称，京东预计将于今日正式上线京东商超。
值得注意的是，从商品详情页来看，京东商超的产品来自原京东“食品饮料、保健食品”类目，但目前京东食品及保健品频道仍然保留。这也意味着，京东食品超市即原有食品类目资源整合后的重新推荐，商品基本以自营为主。至于未来阶段，京东商超在线是否采用开放平台的模式引进更多商家，上述负责人并未予以回应。
业内人士认为，无论京东以何种模式涉足食品品类，都将加剧食品电商行业间的竞争。目前，包括1号店、中粮我买网、顺丰优选在内的多家电商专注于网上超市。1号店更是借助控股方沃尔玛的供应链基础，服务范围从长三角地区向全国范围延伸。同时，阿里巴巴旗下两个食品电商平台——天猫的天猫超市和淘宝网的购便利也在逐渐抢占市场。
数据显示，目前天猫超市华东区每月的复合增长率超过50%，9个月的时间获得了20倍的业绩增长。
不过，尽管电商已经越来越多地将触角伸向了超市领地，但在食品领域，不少超市高管大多认为对手不足为惧。京城某内资超市高管告诉北京商报记者，电商的商超频道出售的仅仅是常温类包装食品，而超市的优势却是在深加工的食材、熟食等品类上。“可以很自信地说，即食类熟食不仅是超市提高毛利的手段，更是对抗电商的杀手锏。”
即使是常温类包装食品，上述高管也认为超市也是有优势的。“消费者对包装食品的生产日期也十分关心，大家都倾向买最新的食品。超市也会有专人负责查看包装食品是否过期，还会设置临期食品专柜。但电商出售的包装食品有多少是在商品说明中注明了生产日期?消费者买到哪批产品完全靠运气。所以说，大多数情况下，消费者还是希望到超市挑选食品。”
