每一化妆品品牌都是针对特定的消费者而退出市场的。比如肌肤食品化妆品品牌就是以营养护肤为产品定位，针对缺乏营养的肌肤，在现代的时尚女性们，大部分的肌肤都是不健康的，除了时时刻刻受到各种辐射之外，还有就是因为生活压力、饮食不正常而导致肌肤暗淡，这样的护肤理念一推出市场，就被广大的女性朋友所拥戴，从而造就的肌肤食品化妆品品牌的成功。
而作为开化妆品品牌专卖店的店主来说，就必须确定好自己要做的品牌定位，记得每一款产品系列针对的消费人群吗，这样才能留着顾客，实现顾客的二次购买。如果盲目的想顾客推荐一下贵的但是不适合顾客肤质的产品，也是你能赚的一时的利润，但是对于店铺的长久发展的得不偿失。把自己的化妆品品牌专卖店的定位做好，你的店铺才会滋生源源不断的生命力，因为它充分表达了消费者的某些内心独白，符合其心理运动的基本轨迹，达到了消费者实现某种愿望的心理诉求，因而非常容易成功。
众所周知，化妆品行业的定位千千万万，每一款化妆品都打着：自然护肤、中药护肤、离子护肤什么的，但是很多时候并不是所有的品牌定位都能别人所知悉的，因此很多品牌在推出不久因为不被市场所接受，就消声灭迹。一些产品理念听起来觉得非常新鲜，好像给消费者但来新的护肤体验，为创业者带来新的机遇，但激烈的淘汰过程也是残酷和现实的。很多新的产品理念不仅没被市场接受，还因为不符合人们的需求，没有经过市场考验，就盲目的给消费者使用，导致了皮肤问题，后果是赔偿的大笔的赔偿金，自己的店铺也经营不下去了。这就警惕各位创业者们，一定要选好品牌，知道品牌的发展历程，才能更好的使得自己的店铺经营下去。总体来说确定好自己的化妆品品牌定位主要有：了解品牌的发展历程、品牌的定位、在市场的影响力、被消费者所认可、价格体系被市场多接受等，综合实力强的品牌才是值得投资的。
没有一个化妆品品牌是完美的，只有适合当地消费者的产品就是最好的品牌。
