限售预冷 销量下滑
快时尚风头不再

从川久保玲到马丁·马吉拉，再到范思哲，从“粉丝”们彻夜排队等候，到限量款的时装几乎一个小时就被抢购一空。H&M昔日限量款发售的火爆场景还让人们记忆犹新。可现如今，在发售预冷这个活生生的事实面前，H&M与大牌合作限量款似乎也已经风头不再。

在“快时尚”这场风潮里，ZARA、C&A、优衣库皆属同类。它们与H&M一样，出身于不同的文化背景却面临着当下快时尚品牌发展受阻这一相同的困境。最早进入中国市场的快时尚品牌Mango已经带着惨淡的业绩离开。而快时尚大佬ZARA、H&M还在奋力挣扎中。

 个人觉得快时尚里面优衣库质量算最好了吧，只是款式没多大创新。也许就是因为价格合理，上回银泰大庆，优衣库都挤爆了

个人认为问题出在HM选择合作品牌及款式的问题。当年与LANVIN合作，获得极大成功，首先LANVIN在国内开店已多年，有一些知名度，而且设计的合作款也很适合大众的口味。但后来与VERSACE合作，销售就未尽如人意，虽然知名度VERSACE比LANVIN要高，但因为款式设计太小众，市场接受程度差。我觉得HM这种营销模式也走到了一个瓶颈，需要更大的突破和创新。