企业整体形象战略习惯上简称CIS（Corporate IdentITy System）战略，直译为“企业识别系统”。通常所说的企业识别是指一个企业不同于其它企业的标志与特征，它是企业在社会公众心目中占据的特定位置以及所确立的独特的形象。CIS战略是企业的总体设计和策划，也就是通过现代设计理论结合企业管理系统理论的一个整体的运作，将企业管理、企业精神、企业文化通过这种途径传递给社会群众，以此实现塑造企业特征、显示企业精神、使消费者对企业产生认同感、在市场竞争中谋取有益地位乃至空间的整合系统等。
CIS战略的实施是企业实现自我统一性与人格统一性的过程，对此，我们香港皇家珠宝所倾力打造的珠宝品牌、玉器品牌也逐步将其融入在我们的发展中。此外，所谓自我统一性就是使企业管理者与员工充分认知企业、认知自我，从而可以让自我完全融入企业形象当中，企业的行为准则成为自我的自觉的行动规范，与此同时通过提高员工素质来形成企业的整体形象。而人格统一性则是让企业这个实体通过拟人化，以管理者的经营理念成为企业的经营理念，并且借助视觉形象、企业行动形成整合的人格个性化，通过媒体的传递送达至社会公众当中去，然后可以通过其折射出企业整体的人格形象并为社会公众接受和认知。
总而言之，我们香港皇家珠宝发展至今，CIS战略的实施较为重视，如今也有着自己的CIS战略。成功的塑造企业的整体形象不仅可以很好的将自己推销出去，同时也是向广大消费者递出我们玉器品牌、珠宝品牌的名片。
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