开一家化妆品连锁加盟店，前期需要考虑和解决的问题很多，比如选址、货源、员工、开业时间等，但这些都是不大的问题，选择好一家化妆品连锁加盟品牌，总部都会有成熟的经验，经过市场分析和有资金赞助都能够解决，但有一个因素是会影响贯彻整个店面的经营销售，那就是品牌的选择。化妆品品牌繁多，市面上良莠不齐的化妆品充斥着整个行业，选择对的品牌是化妆品连锁加盟店成功的一半，所以要对化妆品连锁加盟店的品牌进行规划及结构分析：各种品牌，各种品类产品之间的分配比例等，这些都需要组合规划才行。
根据梵卡芙fankafu的分析，一般来讲生意红火的化妆品店的品牌结构，进来说形象品牌占据了20%~40%（形象品牌即化妆品一二线知名品牌，如欧莱雅、旁氏、美宝莲、玉兰油等）。形象品牌知名度高，具有很强的品牌效应和号召力，市场占有率也高，一般不用推荐，消费者就能指名购买，而且这样的品牌也是拉动化妆品连锁加盟店人气的主力。但缺陷在于品牌化妆品价格透明，利润比较低。
一般这些品牌都以进价出售，靠赚取返点的利润达到赢利目的。占60%~80%的终端品牌大多数是非知名品牌或知名度不是很高的品牌，这样的化妆品连锁加盟品牌有区域的限制，在本区域内价格是一定的，基本上是独家专卖，消费者对于价格方面不会十分了解。因为是专卖，价格没有其他的销售点可比，所以利润的上升空间会较大一些。
对于化妆品连锁加盟店来说，名牌产品不能没有，没有则可能吸引不了顾客，但又不能太多，毕竟开店是赚取利润的。在进货方面，名牌的选择比较简单，根据店面的大小，有一定知名度、顾客反应较好的知名产品都可以选择，虽然会占用资金，但基本上销路不会有太大问题。
而终端品牌是店面生存的根本，所以选择要更加慎重一些。可以根据你侧重的经营方向而定，比如可以选择针对中年女性的强功效性产品或者目前市场上较热销的中药化妆品连锁加盟品牌。从选择品牌的整体上而言需要注意以下几点：
一、选择合格正规的化妆品连锁加盟品牌。
首先是选择证照齐全的化妆品连锁加盟品牌，否则的话是不值得考虑的。然后是它的产品定位、品牌背景、包装设计、价格定位、经营理念以及营销通路。例如市场上有些产品打外国品牌的旗号又同时宣称自己为中国品牌，这样的品牌往往不伦不类，自相矛盾，因而很难被消费者所接受。
二、选择已经有大规模市场投入的或知名企业重点开拓的或者新品。
因为选择这样的化妆品连锁加盟品牌，店铺在货物流通和调换方面会得到保证。而且他们还具有相对成熟的市场推广经验和承担市场责任的能力，可以降低风险。
三、要掌握其他区域市场对你所选择是化妆品连锁加盟品牌的反映。
这里包括经销商对厂家及产品的反映和消费者对于产品质量的反映。要选择一个品牌，最好是到该产品销售的地方去了解一下，全面听取其他各地的经营者和消费者的意见，就会对品牌有个客观的认识。同时结合自己的分析，把握自己所处区域的消费特点，充分考虑各地区的差异性。
想要做好一家化妆品连锁加盟店，品牌规划是必不可少的，对于品牌结构，一定要认真分析，并不是名牌就可以带来高额利润，一定要找到自己的店内的利润店在哪里，这样才可以让自己活得更多的利润。
1820522796@qq.com- 该帖于 2013-12-9 13:43:00 被修改过
