一、店铺主要的外观构成
总的来说，店铺外观主要有三方面组成：招牌、橱窗、店面的开放度，这一点在珠宝加盟店铺中是显而易见的。
招牌
招牌是店铺店标、店名、造型物以及其他广告宣传的一个载体，它是以文字、图形、立体造型指示商店名称、经营范围、经营宗旨、营业时间等重要信息。对于一个店铺来讲，招牌是其外部最具代表性的装饰。在商界，经常会听到这样一句话：卖商品也就是卖招牌。可见招牌的重要性是显而易见的。
我国古代的店铺，招牌通常是其唯一的室外装饰，招牌上的字号既是店铺的名字，又代表着出售某种品质的商品、服务。如今，伴随着时代的发展，招牌的种类逐渐多样化，已经不仅仅是用来题写店名，同时也朝着广告化的方向发展，而且店铺几乎所有的部分都能被运用起来，安置招牌。目前国内外流行的店铺招牌大致有以下一些种类；屋顶招牌、标志性招牌、栏架招牌、翼招牌、活动招牌，壁上招牌、其他招牌。
虽然招牌的种类是非常多样化的，在设计上又追求独特性，但是却有共同的要求，这就是我们香港皇家珠宝接下来要和大家探讨的“四易”原则：易见、易读、易明、易记。这四点可以说是缺一不可的，如果缺少其中一项，就会减少招牌的宣传效果。因此在制作招牌时，必须考虑到以下要素：
第一、以顾客最容易看见的角度来安置招牌，以顾客最佳的视觉位置来决定招牌的大小。
第二、店名、业种、商品、商标等文字内容应准确，特别是店名的选择要以独特新颖为佳。
第三、字形、图案、造型要适合店铺的经营内容以及店铺的形象。
第四、设计与色彩要符合时代潮流。
第五、夜间营业的店铺，招牌最好是配灯光或者是霓虹灯设备。
橱窗
橱窗是店铺的眼睛，是商铺内商品“精英”的荟萃和演示台，集中了卖场中最敏感的信息。特别是对于半开放型或开放型的店铺而言，橱窗是最具艺术性的结构，有着其他装饰所无法替代的功用。在珠宝加盟店铺中，橱窗则是必不可少的，通过橱窗我们可以向广大顾客展示精致灵性的“珠宝精灵们”。有时候，视觉比语言更有说服力。
作为珠宝加盟店铺外观的重要组成部分，橱窗是珠宝店铺向外界宣传自身形象的重要阵地。现代化店铺特别强调橱窗的展示作用，具体如下所示：
第一、作为店铺外观的一部分，以特殊的造型设计吸引行人的注目；
第二、展示店铺的经营方式，陈列经营销售、新推出的商品，以此展示店铺的格调；
第三、伴随社会环境和自然环境的变化而改变设计，指导流行趋势、引导消费潮流；
第四、向顾客提供新商品信息；
第五、留住往来行人的脚步，营造氛围，从而制造顾客光临机会，并刺激广大消费者的消费欲望。
在现如今的商业活动中，橱窗不仅是重要的广告形式，同时也是装饰店铺店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、装饰美观、色调和谐的店铺橱窗，与整个店铺建筑结构以及内外环境构成的立体画面，在一定程度上可以起到美化店铺甚至是市容的效果。
通常情况下，橱窗设计要注意以下问题：
1、橱窗横渡中心线最好能与顾客的视平线相等，如此一来，整个橱窗内所陈列的商品都会呈现在广大顾客的视野中；
2、在橱窗设计中，一定要考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等，应采取具体针对性的措施；
3、不要影响店面外观造型，橱窗建设设计规模和店铺整体规模要相适应；
4、陈列在橱窗内的商品一定要是本店出售的，不仅如此，还要是最畅销、新潮的商品；
5、橱窗陈列季节性商品要在季节来临前一个月预先陈列出来，这样才能起到迎季宣传的效果；
6、在进行商品陈列前，先确定主题是非常必要的，不论是多种多类还是同种不同类的商品，都应系统地分种分类依主题陈列，这样可以让人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，切记不可乱堆乱摆，导致消费者视线被分散；
7、橱窗布置尽量不用或者是少用商品作衬托；
8、橱窗要时刻保持洁净，尤其是食品橱窗，肮脏的橱窗玻璃、橱窗内布满灰尘，会给顾客带来不好的记忆，引起对商品的怀疑甚至是反感，从而失去购买的兴趣；
9、橱窗陈列需要经常更换，特别是有时间性的宣传；
10、橱窗的形式设计要依据店铺的位置、营业场所的大小来定，常见的有三种形式：一是左边一个或右边一个；二是左右各一；三是左右和中央共三个。这样在使一般营业面积小的店铺商品一览无余的同时，还可以反映店铺的经营状况。
店面的开放度
店面的开放度可分为：开放型、半开放型、封闭型。店面开放度的大小主要影响到店铺入口的通行量和外界对店面的影响。开放度大的店铺，其优点是顾客进出方便，可以提高购买频率和购买的速度。所以，对于出售那些日常生活需求量大、顾客购买次数多、价格低的商品的店铺来说，适合于大的开放度，如日用干杂店等。但是，一些出售耐用消费品的店铺，因为某些商品单价高，顾客购买停留的时间长，但是频率不高，则适合开放度小的形式。
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hjzbhk- 该帖于 2013-12-13 9:09:00 被修改过