“新柜开幕”、“Opening soon”，最近逛商场时，这样的标志尤其多——金陵晚报记者了解到，除了常规的清仓打折之外，南京不少百货店都在趁着淡季来临进行品牌大“换血”。
“以往的秋调多是从9月份开始，今年很多商场早在两个月前就启动了。”一位业内人士表示，从整个行业来看，今年的力度明显大了许多，甚至好几家大商场几层楼“一锅端”。
□金陵晚报记者 傅周艳 报道
□金陵晚报记者 傅周艳
酷暑之下，淡季更是一场暗战。金陵晚报记者发现，为了“突围”酷暑所带来的淡季，南京各大商场开始“八仙过海，各显神通”，纷纷在商场里面造景，来吸引更多的家庭消费。
治愈系企鹅？商场原创
时下商城最流行什么？当然是造景了。
最近，金鹰新街口店的门口就围着一群卖萌小企鹅，吸引了大批粉丝围观。“这是我们专门设计的卡通形象。”金鹰相关人士表示，作为原创的冰川纪企鹅展，一共有36只企鹅，这些有着圆墩墩的身材和俏皮小领结的企鹅每只高约1.3米，为了能更久地在坚持在户外“站岗”而设计为耐磨光滑的玻璃钢质地。
“这一批光造价就高达10万。”据了解，如果够仔细观察小企鹅的话，还能分出他们的性别和身份差别。根据创意，三十多只企鹅军团是由一个企鹅家庭带队的，所以每只企鹅都是一个家庭成员：爷爷、爸爸妈妈、还有企鹅宝宝。据悉，这批企鹅巡游原计划将历时70天在南京、扬州、泰州等9个城市12家金鹰，后应粉丝强烈要求，又另外增加了好几个线路。
无独有偶，拥有770年历史的民俗文化——山笠将于8月10日起在水游城进行为期22天的展览。在水游城的中心舞台上，一座高10米的山笠亮相，这也是时隔11年之后的第三次海外展出，更是其在中国大陆地区的首次展览。
造节之外，也在造景
尽管百货商场寸土寸金，但把各种各样的“景观”请进来，正在成为他们的共识。
“商场在加大造节力度的同时，也在不遗余力地造景。”一位业内人士表示，特别是在现在的酷暑淡季，别出心裁的景观，会让顾客们多加停留，他们待在这里的时间越长，就越有购物的可能。
“我们所想要传达的理念是，人们在这里，不仅仅是来买东西。”德基广场的一位人士告诉记者，作为南京顶级的购物中心，他们更希望使前来逛街的顾客感受到一种不一样的氛围，从而更加认同商场。
花巨资造景，对于这种现象，业内人士也认为，消费者的消费，正在从以获得有形商品为目的转变为享受值得回味的生活体验，体验式商业开始崭露头角。
企鹅来了
山笠也来了
南京商家
热衷造景
高温的来临，让商家的生意有些惨淡，但是爱逛街的人们发现，最近，许多百货店都忙着“搬家”，忙碌的气氛比平时更甚。
“以往的调整，基本上都是楼层内的品牌淘汰或者增加，这么大的力度还是近几年的头一次。”中央商场整个五楼都在封闭施工，原来，一直以运动户外、体育用品为主的休闲楼层已经全部搬迁到了六楼。中央商场相关负责人告诉记者，这样的调整，进一步扩大了女装的领地。“我们会把二楼的少淑女装整体搬到五楼，9月重新开业。而二楼将要做名品女装。”
据介绍，4月份，名品女装已经引进了20多个新品牌，接下来会有更多的品牌入驻。
与此同时，新百、大洋等也在加紧楼层间的调整。
“这次是动真格的了。”南京新百[0.66% 资金 研报]中心店商品部总监常晓蓉表示，今年，新百的调整力度非常惊人，上半年8楼餐饮到位之后，紧接着“动”到了更多的楼层。“过两个月再来新百逛逛，你会发现大不一样。”据介绍，除了五、六、七楼的性质都发生了颠覆之外，女装也从2个楼层增加到了3个。
“调整早就开始了，很多品牌到10月份才能最终确定。”大洋百货的相关人士也表示，目前可以透露的是，女装将足足增加半层楼。
整个楼层大“搬家”
传统百货计划扩容
为了谋求更大的突破，在很多商场的计划表上，甚至会有“扩建”的打算。
“现在都还是在谈判的过程，9月开工的多。”同曦假日百货的一位负责人透露，商场正在打算扩建，和一边的万尚城连起来。“图纸还没有确定呢！不过，一旦连通，品类也会进行大幅度的调整。”
而新百也在考虑把旁边的国贸中心给收入囊中。“早在去年，我们就已经利用国贸在做一些特卖场，而今年更打算把两边给对接，形成一体。”据相关人士介绍，除了会保留600多平方的书店、和原先的餐饮之外，国贸中心的其他楼层会主营服装等品类。“这样又相当于给我们增加了两万多平方米的营业面积。”据悉，“对接”后，预计将于明年5月，南京人就能看到一个不一样的新百。
“我们的调整从6月份就开始了。”南京水游城总经理孙旭东也表示，已经在南京开业5年的水游城需要再一次“更新”，“目前，调整已经涉及到了30%的商家。”孙旭东告诉记者，下一波调整预计到明年结束。“除了品类的大幅调整之外，就连横店影城、中心舞台的LED屏幕，都会旧貌换新颜。”
快时尚也在跑马圈地
趁着“秋调”
快时尚也在跑马圈地
本组摄影 金陵晚报记者 段仁虎 摄
商场谋求错位经营
H&M、Zara、优衣库等之后，越来越多的快时尚品牌趁着百货店大幅调整的机会，也在抓紧时间攻入南京。
59元一件TEE，199元一条牛仔裤，穿完一季再买新款，这种“快消”理念，让快时尚品牌迅速在南京站稳了脚跟。而最近，随着一大批购物中心的品牌调整，又一波快时尚之风来袭。“和国贸中心打通后，除了餐饮和书店，快时尚应该是一大看点。”新百相关人士透露，预计在明年5月正式扩容，很多快时尚品牌都会是第一次来南京。
而ABERCROMBIE & FITCH旗下的副线品牌HOLLISTER也在紧锣密鼓筹备在南京的新店。据了解，该品牌最大的特色就是每次新店开业，都会邀请一排肌肉健硕，上身半裸的男模特，而据了解，HOLLISTER除了入驻新街口，也很有可能出现在夫子庙商圈。
此外，优衣库和H&M已经确定进驻建邺万达广场，而Zara的第三家门店也正在新街口寻铺中。据业内人士统计，南京快时尚品牌开店数量，目前在长三角仅次于上海和杭州。傅周艳
业内人士介绍，一般商场每年都会有两次品牌的调整，分别是在夏季和秋季。
通常根据末位淘汰制，销售成绩倒数的一些品牌会被清退，再新引进一些好的品牌。
“末位淘汰一般调整幅度不会超过10%。”一名业内人士表示，今年，南京多家商场的调整力度都达到50%以上，实际上，代表着他们的定位都发生了变化。
“的确是这样，我们想改变给人们的传统百货的形象。”常晓蓉介绍说，南京新百更希望做一家新型的MALL和购物中心的结合体。
而中央商场相关负责人表示，品牌调整后，将更倾向于时尚化和品牌化，更加贴近潮流。
商场加快了换血的频率和幅度。业内人士坦言，调整频次加快，主要是商场对经营质量的要求越来越高，对消费者需求的定位越来越精确，同时凸显出商业竞争激烈，百货商场在谋求错位经营。
