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主题:中国珠宝玉器加盟市场前景:转型与发展模式分析

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新中国成立至20世纪80年代以前,我国实行的是计划经济体制,这种经济体制没有市场滋生的土壤。因此,在80年代以前,中国没有严格意义上的珠宝玉器加盟市场。换言之,中国珠宝首饰市场的发展以及产生得益于中国的改革开放。

中国改革开放的大政方针在党的十一届三中全会中得以确立,经济改革由计划经济向市场经济过渡,也正是从这个时候开始,中国的珠宝玉器加盟市场才逐渐起步,最早是以中国工艺美术部门和以国营企业为龙头的、以黄金首饰为消费主体的首饰市场的形成。在80年代中后期,伴随着改革开放的深入化,与地质矿产相关的企业因为自身行业经济效益不佳导致其开始转型,成为我国珠宝首饰业的骨干力量。同时,在我国沿海开放城市出现了一大批珠宝合资企业以及来料加工企业等。

这时的珠宝玉器加盟市场特点是:内地与沿海城市的发展水平非常不平衡,内地以零售市场为主,并且是一种较为低档的消费市场,而沿海城市却非常活跃,有外商投资的独资企业、合资企业、政府投资的国有企业,它们是当地珠宝玉器加盟市场发展的中坚力量;在管理方面,因为中国实行改革开放的时间不是很长,不论是合资企业,还是国有企业,在管理体制上都或多或少地带有计划经济时代的影子,管理体制的不完善致使这些企业最终退出中国珠宝玉器加盟市场的竞争。

这些公司的运作,在一定程度上让国家、政府、企业为此付出了代价,同时也为中国珠宝玉器加盟市场的发展培养了一大批珠宝经营与管理人才,为中国珠宝玉器加盟市场进一步的发展奠定了一个很好的基础。因此,在中国珠宝玉器加盟市场形成并迅速发展的80年代中后期,国有珠宝企业与中外合资企业是中国珠宝玉器加盟市场的主体,这些企业主要是由与地质相关的行业转化而来,它们雄厚的专业基础与人才优势、资金优势,对中国珠宝玉器加盟市场的发展起到了极大的推动作用。

1993年以后,我国珠宝玉器加盟市场出现了转型,原来的国有企业与合资企业每况愈下,而股份制企业与民营企业迅速崛起。原先受聘于国有企业与合资企业的员工,他们在各自的企业中收到市场不同程度的影响,学到了很多市场经验以及经营管理的经验,在他们羽翼丰满后,便走出了各自的企业,走向了自我发展的道路。因此,一批民营企业迅速在中国珠宝业内崛起,成为中国珠宝玉器加盟市场的主力。他们的出现,在一定程度上很好的促进了中国珠宝玉器加盟市场的繁荣与发展。

中国珠宝玉器加盟市场是市场经济的产物,它的迅速崛起和中国经济的高速发展是密不可分的,在中国经济体制由计划经济向市场经济转变的过程中,这一时期是重要的收获期,经济发展了,人们的生活随之富裕起来,从而人们也就有了消费珠宝首饰的条件了,这是珠宝首饰市场产生与发展的基础;与此同时,消费者消费观念的转变也是珠宝首饰市场迅速发展的一个重要因素。如果没有消费者思想观念的更新,那么就没有广泛的珠宝消费群体以及珠宝首饰市场的形成。在计划经济时期,黄金、铂金、白银等被视为国家战略物资,被消费者认为是保值、增值的首饰。因此,在首饰市场形成后的很长一段时间内,黄金首饰的消费一直是首饰消费的主体,伴随着中西方文化的交融,首饰的装饰性、时尚化、个性化的流行趋势的出现,珠宝首饰逐渐被消费者接受并同时成为珠宝玉器加盟市场的主体。经济的发展与消费的需求成为中国珠宝首饰市场产生以及发展的两个支撑点,在吸引国内有识之士纷纷加入的同时,也引起了海外同业者的广泛关注,港资、台资首饰企业也纷纷投入到中国珠宝玉器加盟市场当中,如今国外知名的珠宝品牌也正在寻找加入中国珠宝玉器加盟市场的契机。

世界黄金协会、戴比尔斯钻石推广中心、国际铂金协会等国际组织先后在中国设立办事处,宣传、推广国际首饰的新潮流,以此引导消费者关注国际首饰发展的动态,推动了中国的珠宝首饰市场的发展。正是在这种市场大环境下,愈来愈多的经营者加入到了中国的珠宝玉器加盟市场当中,参与中国的珠宝玉器加盟市场竞争,使中国珠宝玉器加盟市场呈现一片繁荣景象。

此外,中国珠宝首饰市场的形成仅仅用了二十多年的时间,其欣欣向荣的发展景象却是有目共睹的。但是,在这繁荣的背后却隐藏着一定的市场危机。面对这个在市场经济环境中自发形成、缺乏国家指导以及政策支持的年轻行业,需要解决的问题有很多,比如:政策法规问题、品牌形象问题、商业信用和商业道德问题等。

中国珠宝首饰市场是在改革开放过程中逐步形成的,是市场经济作用下的产物,珠宝玉器加盟市场形成时所总结的一套经营方式和原有的计划经济中的一系列行业管理体制很不配套,加入WTO以后这些管理体制虽然正在逐步改变,白银市场已在前几年放开,随着上海黄金交易所的成立,意味着黄金经营将走上市场化的道路;钻石、珠宝原料以及进口关税虽已取消,但是高额的增值税以及消费税让大多数珠宝商都很难接受,从而导致走私现象十分严重。行业的迅速发展出现的市场膨胀,产生了无序的竞争,众多商家的参与让市场出现“僧多粥少”的局面,珠宝玉器加盟市场价格大战此起彼伏,竞争的结果是产品质量下降,商业信用下降,消费者购买珠宝的信心也随之受到影响。

因此,行业内部的专业素质有待进一步提高,珠宝企业形象有待树立,名牌形象战略有待实施。中国已经加入了WTO,这对中国珠宝业来说是机会,也是挑战。入世的市场规则促使管理层制订与珠宝玉器加盟市场发展相适应的政策法规,来自首饰发达的国家与地区的国际珠宝名牌对国内珠宝品牌的冲击迫使国内珠宝企业实施企业形象战略、名牌战略,提高商业信用与商业道德,那些产品质量低劣、不注重商业道德以及商业信用、没有服务意识的不知名企业将在市场竞争中被淘汰,而另一些企业形象好且信誉程度高的企业通过市场竞争的洗礼,将在市场竞争中立于不败之地。总而言之,未来的中国珠宝玉器加盟市场将是一个竞争有序、开放且由数个名牌企业为主导地位的健康的珠宝玉器加盟市场。

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