在开出多家超过1000平方米的大型店铺后，时尚零售连锁品牌热风正将业务线拓展至生活用品领域。昨日北京商报记者了解到，热风团队新创建的姊妹品牌“畹町”将于4-5月登陆北京，与热风主打服装服饰不同，畹町主打生活类商品，更强调生活品位与态度。
北京精彩热风商贸有限责任公司总经理王焕中表示，畹町是热风团队历时近两年打造的又一品牌。在经营模式上，畹町将延续热风模式，自主经营，不设加盟。日前，首家畹町店铺在成都开业，今年4-5月上海和北京也将各开一家店。
目前，不少购物中心已经开始增加对生活百货类品牌的关注，但传统日用百货类品牌店铺商品价格高、覆盖面也较为单一，因此百货类集合店受到购物中心欢迎，成为购物中心打造差异化的途径之一，这在无印良品、ZARA HOME在北京新开业购物中心的入驻率上就可见一斑。
此前万达广场也曾表示，对于今后开业的万达广场二楼全面取消服饰业态，2015年前把已开业的70余家万达广场二楼业态调整完毕。万达方面相关负责人表示，二层“去服饰化”后，希望新招一些百货类连锁品牌作为替代。
不过，目前国内生活百货类品牌尚未告别单打独斗局面，已经成为连锁品牌的“一伍一拾”也是以加盟为主。有业内人士认为，与服装服饰相比，消费者对生活百货类商品的品牌忠诚度尚未完全形成，目前国内市场仍有大把机会。有数据显示，在日本零售业，零售经济总额的60%-65%来自于生活类商品。
（北京商报 记者 崇晓萌）
