网络营销对传统营销的影响深远,信息技术不仅是一种手段,更是一场营销观念的革命。第一,提高了传统营销工作的效率,营销人员收集一手和二手调研资料的速度和质量都大为提高,营销计划的制定更加得心应手;第二,网络技术改变了许多营销战略,对于营销4P要素均产生了根本性影响,许多新兴商业模式应运而生,企业的赢利能力也得以增强;第三,互联网从根本上颠覆了传统的消费行为,营销的主动权从企业转向了手拿鼠标的消费者,顾客关系管理也从单向信息传递变成双向互动模式。
网络营销如同传统营销,策略至上,执行为王,工业企业在网络营销领域,要比传统营销领域活跃的多,像GE、3M、西门子、ABB、三一重工、中联重科、华为等大型工业企业,都是网站推广营销的领先实践者和丰硕利益获取者。他们的网络营销策略主要是由电子商务、搜索引擎、社会化网络、事件和公关营销等五种路径组成。