联商网消息：2014年5月，地铁12号线曲阜路站正式开站试运营，历时近2年封闭的曲阜路也重新拓宽开通。如今，乘地铁8号、12号线至曲阜路站可直达上海大悦城，从大悦城出发只需5分钟车程即可到达人民广场和外滩，这里将成为苏河湾地区的重要交通枢纽。如其最新广告语：约会到大悦城，老便当额！据上海大悦城推广部总监胡振宇介绍，5月10日12号线曲阜路站开通后的首个周末，大悦城客流环比增长近30％，销售环比提升25％。地铁双线上盖——这对进入开业第四个年头的上海大悦城来说，无疑成为挖掘新客流和拉动销售的全新契机，也意味着登上了另一个全新的快速发展平台。
从单地铁线上盖到双线贯通，从老上海的商品批发地到如今遐迩闻名的苏河湾明星商业版块，上海大悦城在品牌升级、体验营销、新媒体营销、O2O模式等方面都做了颇有成效的探索。上海大悦城二期预计于2015年9月全面开业，超过11万平方米的商业面积、市中心唯一的楼顶摩天轮，大悦城将有望成为长三角地区最有特色的购物中心。搭地铁双线开通完美升级、满足更大客流的购物需求，将成为上海大悦城在2015年二期开业前的一次热身冲刺。
打造市中心“新商圈”
被网友誉为“神线路”、“换乘王”的12号线，其开通对上海大悦城来说意义非凡，沿线的社区居民和写字楼白领将成为客流和销售增长的新动力。为迅速将地铁人流转化为购物中心客流，上海大悦城打破常规，在非折扣季的5月底推出购物季，5月31日到6月8日期间购物可以享受全场5折起的优惠，还能狂享8重大礼收获储值交通卡和现金券，更可以凭地铁卡免费刷幸运大转盘，大奖则是已在网络火爆疯传的iPHONE6。随着2015年上海大悦城二期全面开业，闸北苏河湾区域的商业全景也将浮现水面：优秀历史建筑四行仓库将被打造成以金融服务业为主的多元化知识型服务产业园区，华侨城临水豪宅和五星级酒店，步行商业街区等项目落地，时尚便捷的商圈氛围和高档商务住宅将助力上海大悦城打造市区新的商业中心。
体验营销初见成效
拓展消费体验的维度和深度，将体验做到极致——是上海大悦城体验营销的核心。更直白的解释，是给消费者带来互联网电商所无法提供的环境、情感、社交等全面的体验。在时尚气息和展览文化最浓郁的魔都，大悦城当属主题展览和体验活动最丰富的购物中心，曾成功举办了宋冬“吃掉城市展”、刀刀十周年特展、著名设计师原研哉艺术展、Hello Kitty展、迪士尼漫威展、几米角落特展等活动，成为沪上文艺青年看展首选。除此，上海大悦城还独辟蹊径打出“情感体验”牌，每月推出“定制情人节”——你表白，上海大悦城买单！只要将求婚/告白计划发送到史上最甜蜜邮箱，上海大悦城将为幸运者免费实现一个盛大又独一无二的求婚/告白仪式。2014年2月首推即收到近百封网友来信，至今已为3对爱侣圆梦浪漫时刻。
2015年大悦城二期将推出地标性楼顶摩天轮，让相爱的人们将童话爱情寄于摩天之端。如果说在纽约情侣心中帝国大厦是爱情的象征，那么大悦城的梦想是成为上海的“帝国大厦”，见证人们的爱情。在时尚优雅的环境中购物约会，欣赏最热门的展览，见证或感受求婚时刻的浪漫，上海大悦城费尽心思只为戳中时下年轻人的兴趣点和兴奋点，深挖消费体验，俘获年轻消费者。
探索差异化优势
2010年开业之初上海大悦城就以“年轻、时尚、潮流、品味” 的定位成为沪上潮人聚集地和购物休闲首选，如果说三年前靠独有品牌和业态组合能够赢得消费者的青睐，那么在购物中心同质化严重的当下，单靠品牌组合就脱颖而出的难度指数则是极高了。因此，上海大悦城在打造极致消费体验的同时，主动探索更多品牌差异化优势。
探索一、中庭经济。不同于其他购物中心常规的一楼中庭，上海大悦城的中庭主场在三楼——挑空15米高、视野采光极好的玻璃幕墙，这里也是各大展览、明星活动、品牌路演的最爱。申城潮人耳熟能详的Hello Kitty英伦风情展、万圣节鬼屋、几米特展等活动都在这里举办，拉动客流提升销售，也孵热了中庭场地，吸引到诸多汽车和房地产品牌来此路演。主题活动带来客流，客流炒热场地，热门场地引来更多优秀资源——“中庭经济”是上海大悦城差异化优势的王牌之一，也成为体验式购物中心拉动知名度和收益双增长的主要引擎。
探索二、粉丝经济。2010年上海大悦城开通微博官方账号，如今粉丝已超过15万；2011年官方APP上线，实现了电子会员卡功能，近3万的下载量显示了会员活跃度的大幅提高;2013年开通官方微信服务号，用年轻人最喜欢的原创漫画定期推送活动和优惠信息，至今已有近5万粉丝；2014年，启动VIP会员俱乐部，举办沙龙亲密互动，更精准掌握VIP会员的消费习惯和数据，将VIP会员社群化、标签化。“金钱跟着眼球走”，如今年轻人的眼球已转向移动端，上海大悦城发力移动新媒体，开启粉丝互动的线上线下“双引擎”，用粉丝经济形成口碑影响力，提升最有价值“粉丝”对大悦城的黏着度和忠诚度。
探索三、O2O商业模式。今年3月8日，上海大悦城携手阿里巴巴开启手机淘宝生活节，成为申城唯一一家打通手机淘宝移动支付的购物中心，有近85％的商户参与了移动支付。三八节活动当天远端客流引流效果明显，客流量增长20.7％，交易笔数增长30.2％，总销售额环比增长52.6％。实体商业嫁接移动支付，与线上电商联动实现O2O客群引流，更便捷、快速的完成支付，为消费者提供前所未有的全新购物体验。
未来，上海大悦城将打造更完美的建筑空间和购物环境，塑造体验型商业，借助移动互联网和大数据探索商业新模式，2015年的上海大悦城二期将更加值得期待。
