欧尚和麦德龙直线距离不到一公里红圈是麦德龙的位置 记者 王增芳 摄
5月8日，营业面积近5000平方米的麦德龙海曙商场在恒茂商业广场开业，这是最早进入宁波市场的外资超市品牌麦德龙在甬城落下的第三子。而在麦德龙超市开业之前，附近方圆4公里内，已经开出了乐购江北万达店、世纪联华江北店等在内的4家连锁超市卖场，其中距离麦德龙海曙店最近的欧尚超市新星店，直线距离不到1公里。
方圆4公里范围内5家连锁卖场“贴身肉搏”，在城西北形成了竞争最激烈、最密集的超市业态格局。大型超市扎堆，究竟是“店多拢市”还是“店多扰市”？在当前线下消费走弱的商业背景下，家乐福超市琴桥店停业的余音未了，网点布局过于密集之殇还可能重演，谁又将会是下一个败走的羔羊？
土洋超市门对门竞争
“以前老是抱怨附近超市太少太远，买东西不方便，现在麦德龙、三江、欧尚一下子开了好几家，我们买东西也可以货比三家了。”看着附近的超市越开越多，家住青林湾社区的范女士感觉很高兴。
距离范女士家最近的超市大卖场，是去年1月开业的欧尚超市旗舰店，1.75万平方米的营业面积号称欧尚全国单体面积最大、经营品类最全的门店，该超市的开业曾一度打破了城西暂无大型超市的格局。在这家超市开业之前，距离范女士家最近的超市大卖场是位于江北万达广场的乐购超市，营业面积1.3万平方米左右。而距离乐购超市不远，还有位于天合家园附近、营业面积1.2万平方米左右的世纪联华江北店。
看好城西这块风水宝地的不止是欧尚超市，去年12月，本土超市业巨头三江超市布点青林湾，在此开出营业面积2150平方米的连锁门店。
而在本月8日，麦德龙超市也在城西板块开出门店。麦德龙海曙店营业面积4855平方米，距离欧尚超市新星店直线距离只有1公里左右。
这几家大型超市间隔距离究竟有多少？昨天，记者用百度地图粗略估算了一下，世纪联华江北店距离乐购江北万达店直线距离不到2公里，乐购江北万达店距离欧尚新星店直线距离在3公里左右，欧尚新星店距离世纪联华江北店直线距离也在3公里左右。
也就是说，虽然5家超市分布于海曙和江北两个区，但都同处在方圆4公里左右的范围内，总营业面积近4万平方米，这使得城西北俨然构成了宁波竞争最激烈、最密集的超市业态格局。
地段和消费力是超市选址的关键
为何几家超市巨头纷纷落子城西北板块？乐购超市有关负责人介绍，从商家角度来说，选址一般考虑辐射商圈内的人口总量消费能力、交通情况和周边同类商家竞争情况等。对于圈内人来说，超市选址地段是第一位的。
据了解，一直以来，城西北商业设施相对匮乏，但却拥有大批新建小区，因此备受各路资本的青睐。以海曙环城西路一带为例，这里已经形成宁波一个重要的居住圈，人口非常密集，本身就已经具有较强的消费需求。整个城西北区域拥有青林湾、维科水岸、天一家园、天水家园等十几个社区，还和洪塘、慈城等新兴住宅区相连。随着地铁1号线的即将开通，宁波城市发展“西进”的呼声越来越高，城西北这块以往不令人注意的城郊接合部，眼下正在成为商家、企业淘金的热门之地。
商业界有句行话叫“店多拢市”，但对于大型超市来说，这句话有时并不完全适用。就在上月初，开业6年多的家乐福超市琴桥店黯然关门，虽然这家门店的停业有着业主的原因，以及超市业整体低迷的大背景，但选址的致命伤也无可回避：琴桥店与乐购超市天一店距离不足500米。开业的几年间，乐购超市的生意一直红红火火，而一街之隔的家乐福超市琴桥店却始终无法集聚足够的人气，其销售情况与家乐福江东店有着天壤之别。
超市业整体低迷现状不容乐观
大型超市间隔距离多少才合理？按公认的商业规则，大型超市的辐射范围是3公里，也就是说3公里范围内不能重复建设大型超市。
“按照大型超市入驻的相关要求，在大型商业网点包括大型超市项目引进之初需要论证及评估，但在具体的执行过程中，有的大型商业网点的设立往往是考虑完成招商引资考核指标的需要，而忽视了商业网点规划。”市贸易局市场体系建设处有关负责人介绍，与商场等其他业态不同，大型综合性超市主要经营大众化的日用消费品，相互间的差别很小，商品重复率很高，较难开展错位竞争，因而更需要有一个合理的空间布局。
一方面是超市布局不合理可能造成过度竞争的隐患，另一方面，今年以来，受网购等新型消费模式的冲击，我市连锁超市整体业绩表现低迷，也给城西北过于密集的超市业布局现状带来隐忧。来自宁波市贸易局的监测数据显示，宁波超市业在2012、2013年已经连续2年呈现低迷态势，而刚刚出炉的今年4月统计数据显示，我市列入监测的9家连锁超市共实现零售额6.8亿元，同比下降1.3%，其中4家连锁超市出现负增长。
专家观点
超市扎堆开有利有弊
超市扎堆开，是利还是弊？专家认为，从现在的情况看，两者皆有。
“从坏处说，商圈内大型超市过于密集，容易造成恶性竞争和挤压效应，凸显出商业网点规划的尴尬地位，但我们也可以从好的方面来看待这件事。”
浙江万里学院副教授郭鉴认为，近期有一种观点备受业内关注，那就是“市场的事情让市场说了算”，资本都是逐利的，大型超市扎堆城西北，说明此处极具商业价值和前景。“毕竟现在超市大卖场只要开一家就能赚钱的情况已经过去，正因为几家超市业态类似，扎堆开之后很可能促使超市转变经营思路、创新思维，走差异化发展之路。”郭鉴认为，麦德龙超市在专业客户方面精耕细作，近年来的发展也稳扎稳打，其细分客户、差异化竞争的经验值得其他超市借鉴。此外，从一些一线城市的经验看，像北京、上海等地也有超市密集布局的情况，几家超市虽然背靠背竞争但都共同成长，因此城西北密集的超市业态究竟会导致“店多拢市”的格局，还是“店多扰市”的后果，还有待时间的检验。
（东南商报 记者 孙美星）
