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主题:平阳银泰城 银泰集团又一圈钱“力作“

gezsgeb

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   临海银泰城开业即倒闭现象让银泰在非一线城市又添一失败案例,目前为止银泰城在较低能级的城市里的成功为零,只有在较大的城市,如杭州之类的一二线城市才勉强得以存活,业界专家对其进行分析后,归结有一下几个原因。

     一:银泰城定位“城市综合体”,但其商业核心完全依托于银泰百货,但在非一二线城市,银泰百货由于定位过高,对城市人流吸引能力过于薄弱,客户资源过于狭窄单一,不足以支撑起所谓“城市综合体”的运营。然而,百货并不等于综合体,同时银泰在综合体运营方面的经验匮乏,更显开发运营问题重重。

二:银泰百货缺乏自有资源,仅依靠联盟商家支撑其商业运作,这在一二线城市里或许还容易寻找到与银泰百货“门当户对”的联盟商家,但是在三四线城市里却是困难重重。较低的城市能级,同时由于自身资源的匮乏,缺乏稳定的大型品牌主力店入驻,造成银泰百货招商困难重重,因此在三四线城市银泰百货的运营举步维艰。

三、纵观自称“城市综合体”的银泰城项目,在全国罕有成功案例,普遍存在前期规划仓促,中期招商困难,后期运营管理水平滞后的现象。这些问题大大降低了银泰城的综合经济价值和价值升值空间,导致了经济资源的流失。虽然在宣传中对外宣称其依托于银泰百货的投资价值,意图顺应时代潮流以借机博得消费者的好感和认可,然而盲目立项,简单复制并未成熟的经验,对市场预期过于乐观。

四、不管企业规模如何,城市综合体模式的全国性复制,一定要两条腿走路:一方面企业要有足够稳定的现金流投入,另一方面还要有稳定的产品销售回哺现金流。目前银泰集团面临的资金链缺失问题,更是难于支撑起其对全国数十个“城市综合体”的运作。众所周知,银泰的高层长年纠缠于股权纷争,疏忽集团管理,导致下层的许多腐败问题。工程偷工减料,保速不保量。奉化银泰城,电梯采购价格便宜、事故频发;每次大雨过后,地下车库总是出现渗水状况;合肥市中心的银泰百货商场,一楼大厅入口处上方房顶就突然坍塌,安全缺乏保障。物业服务更是懒散,对业主极度不负责任,银泰集团经营不善遭投诉事件屡屡出现。

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