这两天逛超市，细心的顾客会发现馋嘴的零食被摆在显眼的通道上，色彩缤纷的外包装再搭上红色的降价促销价签，有人直呼：看得心都要醉了。再看看门店内悬挂的大幅促销海报，除了买就送等常规促销活动外，充值卡充值返现比例也提高到了20%，甚至还有商家联合品牌要抽奖送出汽车2年使用权。
杭州市区一家超市相关负责人分析认为，零售业业绩再度受挫已成现实，眼看距离年底业绩“大考”仅剩两个月时间，超市都在发力促销以期抓住“金九银十”机会提升销售额。
摆一道吃货的盛宴
金小姐本周六就要出发去西藏，没时间提前准备行李的她有些着急。昨晚下班后，她冲进超市一看，马上放心了，出游需要的东西基本一下子就能买全，还能享受促销优惠。
记者在华润万家濮家店看到，旅行箱、可折叠座椅、帐篷、背包等旅行套装都被列入促销名单，户外烧烤架也在促销之列。“秋高气爽，又逢国庆七天长假，会有不少家庭选择外出旅游或者在近郊烧烤休闲度假。”华润万家杭州地区相关负责人笑言，国庆长假想来一场说走就走的旅行其实也不是那么容易的事，许多人因为临行前都还在忙于工作，置办物品的时间紧、任务重，所以超市也有意为临出发的顾客提供一站式购买体验。
装备用品之外，行囊里的“吃”也被摆在重要位置。乐事、上好佳、米老头、祖名豆干、德芙、奥利奥、好时、华味亨等畅销品牌食品，最近在不少超市有“第二件5折”的活动。
考虑到长假走亲访友的顾客或者外地来杭游客，会需要一些代表杭州特色的手信，世纪联华推出了购买联华自有品牌(佳惠、BL、LH)杭州糕点、藕粉以及山核桃系列商品等土特产满35元立减5元活动。
而华润万家则将来自广东、广西、浙江、四川、台湾以及西北和东北的地方小吃进行集中销售，即使不出远门也能买到当地的特色食品。记者还意外发现了西安牛/羊肉泡馍，武汉热干面等在吃货心中地位极高的异地小吃，不过都是半成品，需要买回家再加工一下。“这两档商品在平时是没有售卖的，只有国庆进行短期特价促销，如果市场反响好的话可能会考虑正式引进到门店。”华润万家方面解释说。
促销力度不一般
“遇上放假，顾客在放松状态下购买欲会被大大激发，客单价也会有比较大的增长。”一家超市负责人告诉记者，此时商家的促销力度也会相应提高。
世纪联华会在9月29日到10月3日五天内，派送限量5万份的购物抵用券，不过条件是官方微信/支付宝服务窗微卡会员在给储值卡充值500元后才能获得2张50元的超市抵价券，总价值100元，相当于返现比例达到20%，但是每位微卡会员只能有一次返现机会。
另外，女士护肤类商品满100元立减20元，而家电也有满500元减50、满1000元减100的优惠。
沃尔玛这几天也已经醒目地悬挂出最新的劲爆促销：月底前刷62打头的银联卡满300元就减62元，而刷新版银联IC卡减免金额增加到88元。
昨天开始，华润万家顾客购买宝洁正价产品满88元，就可以参加抽奖，最高奖项是东风标致301汽车的2年使用权，另外还有彩电、iPad、高档被等，看起来消费回报也不错。
业绩大考前的冲刺
翻翻日历，2014年剩余不到100天了，零售商又将面临年底的业绩终极大考。“国庆和圣诞至元旦前，是最后的两次销售高峰，商家不得不重视。”一位零售业观察人士认为，无论是商家还是厂家在“放血”促销，目的都是为了把握机会以期提高整年销售业绩，而十一月又是电商行业血拼促销的旺季，迫使实体零售商不得不格外重视“银十月”。
从2010年以来，国内零售连锁业出现销售增幅持续回落的局势。而从今年已公布的零售业上市公司半年报中，可以发现情况并不乐观，其中，卜蜂莲花上半年实现营业额55.07亿，同比微增1.8%，但净利润为亏损3898.7万，这是卜蜂莲花自2012年亏损3.92亿、2013年亏损9680万后再次亏损；物美商业上半年净利润同比下滑9.8%至3.07亿，净利润率约为2.9%。
（每日商报
