一年一度的圣诞即将到来，国外各大百货商店的精美橱窗再一次赢得人们的关注，我们早就知道，欧美对橱窗文化非常重视，不管是高级时装还是普通厨房用品的商店，橱窗展示设计都非常值得一看。
2014 法国巴黎春天百货圣诞橱窗
法国巴黎春天百货圣诞橱窗
那么，为何欧美如此重视橱窗的陈列摆设呢?第一，当顾客在凝视一件商品的时尚大概只有短短7秒左右，在这7秒的时间内，就可以决定到底要不要买该商品，所以这就是视觉表现力的作用。
橱窗的陈列设计还要追溯到1990年的欧洲
说起橱窗的陈列设计还要追溯到1990年的欧洲，当时的欧洲商业及百货业开始发展，橱窗设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现。
20年代到40年代橱窗
上世纪20年代到40年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。
40到60年代的橱窗
上世纪40到60年代由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，并使之愈加专业化。商场已不再是简单的布局而是开始向视觉营销方向转变。
90年代后的橱窗
上世纪90年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象，设计师和经营者通过运用大量的橱窗设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围，通过这样的形式来向消费者进行传导。
商品陈列技术
商品陈列技术特别是橱窗展示设计无疑是商业经济时代进步的一种标志。经过百余年的发展，橱窗展示已经成为推动商业发展的一种常非常实用的方法。
现代的商品橱窗
橱窗的战士其实实质就是为了促进销售，它具有宣传告知的功能，能及时地将新的产品、新的设计潮流传达给顾客，并非只是单纯的好看而已。橱窗的首要任务是产生较强的吸引力，使人驻足停留在橱窗前，抓住顾客的感受，达到招揽顾客的目的。因此它具有较高的商业价值。
卡通橱窗
除了我们熟知的Swarovski、Catier、Tiffany、Bulgari、Christian Dior这些国际品牌以外，在国内也有一些耳熟能详的品牌，如周大福、周生生、老庙金黄金、城隍珠宝、老凤祥、东华美钻、大溪地珍珠、谢瑞麟等等。这些品牌从价值连城的贵族饰品到百余元一件的普通首饰，在镁光灯的映射下，经过陈列师的妙笔生辉，展示在您面前时，都散发出比首饰本身更加耀眼的光芒!可见陈列设计的帮助有多大。
比起欧美的橱窗来讲，国内的橱窗就没有那么吸引眼球了，为什么?不是自黑。首先，从创意空间到细节来讲，完全找不出任何一个橱窗可以比拟国外的。
空间布局杂乱
橱窗艺术
橱窗设计的要义在于对空间布局的定义。好的空间设计能够突出产品，不会有太多不重要的展示元素，会留有大片的空白，并能将橱窗的层次性有效的传达给观众。而凌乱的橱窗设计反而让行人生厌，更别谈进店购物这件事儿了。
道具开发没有创意
道具开发没有创意
创意是每个设计师都追求的，而好的创意在于不断的积累与交流中产生。特别是在橱窗道具的制作上，在前面的微信文章中有提及过，在国外优秀的橱窗设计作品中，橱窗道具通常是由很多废弃的物品制成。而且在陈列摆设上也非常注意组群的结合。
不重视灯光
灯光是设计的灵魂。在好的作品如果没有优秀的灯光做烘托也不能将橱窗的艺术性表现出来。特别是在发展“夜经济”的中国，如果夜间的橱窗灯光都能够吸引消费者，那进店消费率一定会非常高。
橱窗设计缺少主题性
其实无论是在国内还是国外，橱窗设计的更换率是非常低的，除了重大节日，再就是一年四季。而 国外的橱窗设计师更善于制造主题橱窗，利用某些事件，或是凭空创造一些符合品牌特性的主题，并将橱窗巧加装饰，或是焕然一新。这样的做法不仅会保持店铺的 持续客流增加，也解决了橱窗没有创意的难题。
不注重细节
来自英国哈维尼克斯(Harvey Nichols)视觉营销经理肖恩在中赫时尚进行橱窗点评时通常会把细节问题放在最重要的位置上。一个多余的鱼线都会影响橱窗设计整体的美观性。如第二张 图为上海街边服饰店的橱窗，虽拿来如此比较有失公平，但是橱窗中出现的梯子就不好解释了。
服装搭配不符合品牌定位
橱窗设计卖的是产品，而服装风格需要和橱窗主题完美搭配。服装的橱窗陈列不是简单的搭配，更多是一种品牌的定位，主题的呼应。
抄袭现象严重
抄袭严重
这一项是国内橱窗设计出现的最为严重的问题。许多我们认为非常经典的国内橱窗设计其实在国外已经是被用了N多次的创意设计了。对比小编之前在某国内展会中拍摄的国内橱窗作品，按照中赫时尚视觉营销讲师肖恩的说法，“这个橱窗早已经在欧洲百货中风靡多年了”。
欧美橱窗2014排排看
不出国门便可窥看欧美经典橱窗陈列，圣诞橱窗哪家强?看看这里便知道。
HARRODS 哈罗德百货
HARRODS 哈罗德百货
小老鼠
英国哈罗德(HARRODS)百货，早已是英国购物文化的象征。今年的圣诞橱窗，他们依旧展现独特视角：由11位全球顶尖大牌设计师创作大型的复古玩偶。从Zuhair Murad创作的芭蕾舞女到Stella McCartney的公主玩偶，或是一只大型泰迪熊，这些制作精湛的玩偶更让人们回到圣诞节收礼物的欢乐心情——当然，橱窗内的所有东西都可以被购买。
SELFRIDGES 塞尔福里奇百货公司
SELFRIDGES 塞尔福里奇百货公司
SELFRIDGES 塞尔福里奇百货公司橱窗
圣诞节依然是孩子们的天下，伦敦传奇百货公司Selfridges(塞尔福里奇)百货公司就把今年的圣诞橱窗变成童话世界。从《灰姑娘》、《睡美人》到《下金蛋的鹅》，这些陪伴我们同年耳熟能详的童话故事在橱窗中变成一个个静态的主题，也令圣诞气息愈发充满梦幻色彩。
Barneys New York
Barneys New York：猫头鹰
Barneys New York
执导出《了不起的盖茨比》、《红磨坊》、《澳洲乱世情》等一系列爱情巨作电影的导演Baz Luhrmann玩跨界早不是新鲜事，早年他为香奈儿5号香水执导的广告片就广受好评和荣誉无数。今年他为世界高档百货老字号——纽约的BARNEYS百货操刀橱窗，与其妻子戏服设计师Catherine Martin合作，把橱窗变成了一个个充满戏剧性的舞台。与传统出场静态的装置不同，Barneys的出场是生灵活现的舞台剧!从溜冰者到“光之女王”等 一系列角色，都由真人扮演为橱窗的魅力造势。
PRINTEMPS PARIS 巴黎春天百货
PRINTEMPS PARIS 巴黎春天百货
PRINTEMPS PARIS 巴黎春天百货 玩偶
闻名遐迩的巴黎春天百货，今年圣诞由Burberry“占领”了——你会在橱窗里看到一个身着Burberry的玩偶男孩的奇妙冒险，从白雪覆盖的英国、穿越法国一直到巴黎，连贯的橱窗场景一起展示了这场生动的旅行。
（来源：新浪时尚）
