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主题:无印良品全球最大旗舰店为啥选择开在成都?

四月等风来

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无印良品全球最大旗舰店——成都太古里世界旗舰店将于12月12日正式开业,届时这家占地 3016㎡、共计四层的新店,将以探求属于中国的“感觉良好的生活“为主题,把艺术与卖场融合到一起,展现品牌对于生活纯粹之美的追求。

想请教的是:为什么是成都而不是北京或香港或台北?

无印良品选择成都的原因是什么?这意味着什么?

大家看看下面的一段分析,挺靠谱!


我MBA时的同学是MUJI亚洲地区电子商务的负责人,进去的第一个项目就是专门负责中国区网店的开发。一些具体的销售数字,因为MUJI并未对外公开,所以请各位见谅。
MUJI中国地区的增长,是MUJI全球市场中增长最快的。不仅仅是销售额,开店速度也远超其他地区。2013年一年中国地区门店就增加了35家,总数达到100家。然而除了门店销售以外,MUJI的网上销售其实也在暗地里爆发增长。
2013年4月,MUJI的官方网店开业,从初期其覆盖的地域送货时间来看:

可以配送的区域仅限有实体店铺的城市。 
各城市的配送时间如下。 
上海市:1日 
浙江省(杭州、宁波):2日 
江苏省(南京、苏州、常州、南通):2日 
安徽省(合肥):2日 
福建省(福州、厦门、泉州):3日 
山东省(济南、青岛):3日 
湖北省(武汉):3日 
湖南省(长沙):3日 
四川省(成都):3日 
重庆市:3日 
云南省(昆明):3日 
广东省(深圳、佛山):3日 
广西壮族自治区(南宁):4日 
陕西省(西安):3日 
河南省(郑州):3日 
河北省(石家庄):3日 
北京市:3日 
天津市:3日 
辽宁省(沈阳、大连):3日 
单笔订单2000元以上可以免费送货。
而目前的版本是:
  • 上海市:1日
  • 北京市:3日
  • 天津市:3~4日
  • 重庆市:3~4日
  • 浙江省:2~4日
  • 江苏省:2~4日
  • 安徽省:3~4日
  • 福建省:3~4日
  • 山东省:3~4日
  • 湖北省:3~5日
  • 湖南省:3~5日
  • 四川省:3~5日
  • 云南省:3~5日
  • 广东省:3~4日
  • 广西壮族自治区:4日
  • 陕西省:3~5日
  • 河南省:3~4日
  • 河北省:3~4日
  • 辽宁省:3~5日
  • 吉林省:4日
  • 山西省:3~4日
  • 江西省:3~4日
  • 贵州省:3~5日
  • 海口市:4日
  • 乌鲁木齐:5日
  • 拉萨市:5日
  • 西宁市:4日
  • 兰州市:4日
  • 银川市:4日
  • 呼和浩特:4日
  • 哈尔滨:3日
  • 明显的变化在于:1. 没有门店的城市也可以网购 2. 覆盖点从城市变成了省份 3. 电商相对不活跃的西部省份被列进来了
    之所以发生这种变化,是因为MUJI在2013年进行了一次消费者调查,结果以外地发现了“黑天鹅”:
    1. 网上购物增长速度远超实体门店增长 (甚至是在需要独立注册的情况下)
    2. 很多有当地门店的城市,比如上海,北京,网购的比率也非常高
    3. 淘宝等C2C平台上,很多MUJI的正品被加价出售
    然后我这同学就带着团队开始翻淘宝上的卖家记录,结果发现大量的买单都来自西部省份:甘肃,宁夏、青海,新疆,四川...当时他就慌了啊...
    按照正常的电商逻辑,产品应当寻找最大的用户聚集地。而理所应当地,MUJI这种“轻奢”感觉的产品,似乎最大的市场就在北上广深,而西部地区似乎是可以放弃的。
    然而MUJI又做了下一步:跟这些西部的买家聊天,问问他们为什么买MUJI。答案是:因为网上传播的原因,所以西部省份相对富裕的人群很欣赏MUJI,这点与北上广深的人群没有区别。而且他们其实买得起,但是西部省份买不到,又不可能频繁去东部地区城市去购买。
    所以很有意思,西部地区的市场其实是一个高度密集的垂直市场,买家集中在几个西部省份相对富裕的城市甚至是小区里,而大部分的利润其实被C2C平台所占有。
    于是MUJI开了直邮西部地区的网店。

    那么为什么在成都开最大的线下店呢?
    因为MUJI在西部的布局,将不仅仅是线下店,而是建立继上海、深圳之后在中国第三个物流中心,选址的位置将覆盖中西部市场。拥有更多的物流资源,才能够支撑起更大规模的线下店面。
    所以MUJI在成都开最大的店面,这是一个市场倒逼的结果。


    galiztb

    U箱木子李

    积分:1380  联商币:630
      |   只看他 2楼
    成都,真不错啊!

    来就来嘛

    积分:102  联商币:45
      |   只看他 3楼
    西部城市线下买不到muji?成都门店数非常非常多,好像已经多过北京,重庆西安这些也可以轻松在本地买到muji

    AC.Tank

    积分:25601  联商币:9048
      |   只看他 4楼
    记得有个网友评论过,程度是开店的天堂啊。
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    小二,来坛子酒,再切二斤牛肉,我等要一醉方休。

    鹰隼

    积分:401  联商币:156
      |   只看他 5楼

    萌萌星星饭

    积分:14  联商币:21
      |   只看他 6楼
    成都看来是完胜呀
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    时尚边缘

    积分:2796  联商币:1514
      |   只看他 7楼
    这个旗舰店开之前早就开了很多店了!
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    看透的人,处处是生机;看不透的人,处处是困境。
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