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截至1月6日，2015年全国票房已达6.1亿，同比增长65%，为全年电影市场开了个好头。在艺恩监测的1月份上映的重点影片中，《重返20岁》与《暴走神探》的明星阵容引发受众最强烈反响，对影片其他元素关注不足；而《奔跑吧！兄弟》节目人气高涨，受众对电影版上映的期待也随之攀升。 《重返20岁》影片营销效果显著，《奔跑吧！兄弟》购票期望潜力大 根据EFMT认知和购票指数测算截止到1月4日本月上映的重点影片中，上映日期最近的《重返20岁》的认知向购票转化效果最好；另一方面，虽然距离上映还有二十余天，凭借“跑男”综艺节目带来的人气，《奔跑吧！兄弟》大电影受众也表现出较高的购票意愿。 鹿晗“统治”《重返20岁》舆论，80后男生爱《暴走神探》 纵观1月即将上映的重点影片，《暴走神探》和《重返20岁》主打年轻群体，但两部影片的受众群体又显现出不同的属性。截止至12月28日的百度搜索数据表明，从年龄层来看，《重返20岁》对90后的吸引力明显高于其他群体，而《暴走神探》则更受80后群体欢迎；性别上，《重返20岁》对女性受众吸引力更大，《暴走神探》则更受男性欢迎。 这样的差异与两部影片主创的关注群体差异相互吻合。毫无疑问，《重返20岁》中鹿晗、杨子珊的组合，以及《暴走神探》周冬雨、阮经天的搭配都是两部影片重要的看点之一，而90后女性热捧鹿晗，和80后男性关注周冬雨的现象，也与搜索影片的用户群体属性吻合。 EFMT电影营销智库数据显示，截止到1月6日，两部影片在微博上的讨论集中在对主创的热捧的同时，对影片其他元素关注略显不足。《重返20岁》翻拍自在韩国获得认可的电影《奇怪的她》， 影片有原片优秀的剧本保驾护航，在吸引粉丝观影的同时，也应当充分调动关心电影故事元素的观众，避免将影片归入“粉丝电影”的定式；《暴走神探》也应挖掘影片本身的民国元素与青春偶像之间的反差效果和影片悬疑的元素，丰富影片的受众群体，以获得更多元的受众认知，达到更好的购票转化效果。 “跑男”强势奔入影院，“熊羊对决”再起 《奔跑吧！兄弟》电影创意和主创均来自浙江卫视第四季度播出的户外真人秀《奔跑吧！兄弟》，综艺节目人气高涨的同时，节目受众对电影版的认知和期待也在逐步攀升。EFMT电影营销智库的数据表明，截至1月6日，《奔跑吧！兄弟》受众在微博上的津津乐道的话题包括明星（郑恺、陈赫、Angelababy）与节目设定（指压板、撕名牌），并且对月底电影版上映具有一定认知和期待，带动了#**大电影#话题的热度；电影本身是否能发扬“跑男”已有的设定和情节发展来满足受众的期待，同时在电影的视听体系内予以重新创作，对电影的口碑和票房成绩具有决定性影响。 《十万个冷笑话》月初的优异表现为2015年国产动画电影市场开年注入一剂强心剂，而1月底还将上演第二次“熊羊对决”，《熊出没之雪岭雄风》与《喜羊羊与灰太狼7》将在1月末正面交锋。两部动画影片都拥有庞大的低龄电视观众基础，如何挖掘各自的品牌并在动画电影中开发新创意，将成为决定两部影片票房的重要因素。 云幕影业官网：http://www.gdyunmu.com
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