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主题:学adidas、Under Armour、Nik招数做体验 强势回归!

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  全球运动服装市场兴起,户外和功能性零售商持续启动创新商店,以满足消费者日益增长的需求。他们选购运动装时注重其时尚魅力,也在意其运动功能性。到2019年,全球运动装市场将增长至1780亿美元。运动市场的高速增长也带来了时尚品牌的

  

  激烈竞争,以新颖的方式与消费者互动,开设创新的游击概念店以及大型旗舰店等方式,颇受品牌青睐,并逐渐发展为一种趋势。

  在德国户外零售商Globetrotter Ausrstung的慕尼黑店铺中,购物者可以在淋雨试验箱内试穿防水服装,在室内湖中划独木舟,并在模仿北极探险气候的高海拔冷室中尝试装备。

  

  户外和功能装零售商继续开发创新方式,注重与消费者的互动,提升他们的消费体验。

  

  在Hudson Trail Outfitter的佛吉尼亚阿林顿最新店铺中,购物者受邀与户外环境互动,包括地板到天花板的攀岩墙壁、鞋装测试山以及25英尺的树木。

  

  美国运动装品牌Under Armour在上海启动一家多感官旗舰店。该店利用零售剧场让顾客进入店铺中便即刻沉浸在品牌中。

  

  进入店铺后,访客需要穿过一间被照亮的大厅达到剧场房间,在这里,270度的全景影片让访客沉浸其中。

  

  Sneakerboy的墨尔本新店具有实体外观,但该店却提供一个数字化系统:顾客可以利用Sneakerboy应用程序扫描鞋装获取产品信息和尺码,然后在智能手机或店内iPad购买。

  

  LED灯带有滚动的红色文字,附着通道两侧搁架的边缘上,当消费者购买时就会做出反应,显示注释,如脱销或刚刚售出。

  

  经过翻新的adidas北京旗舰店Home Court配有触摸屏,让顾客能够设计产品、阅读推荐信息以及亲自定位或扫描商品,打造出交互式品牌体验。

  

  几家运动装零售商巧妙地运用游击店模式,在出售产品的同时以新颖的方式与消费者互动。户外品牌The North Face近期在首尔开设一家游击店。

  

  随着地板慢慢地收缩,购物者在不知情的情况下被迫利用登山把手爬墙。

  

  在店内打造出逼真的冒险体验:这一噱头风靡起来,购物者攀爬墙壁的视频点击量超过500万。

  

  美国零售商Sport Chalet将服务提升到新的层次,于去年在洛杉矶市中心开设下一代概念店。置于店铺前方的“专家中心”邀请顾客进行互动。专家提供各种信息,从潜水基本技能到洛杉矶最佳跑步线路。

  

  Reebok的最新伦敦FitHub店铺旨在宣扬健身和社区精神,在店内免费授课。产品方面的专门知识是关键:员工都有健身行业的背景和资质,有的还是这方面的专业人员。

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- 该帖于 2015-2-7 17:45:00 被修改过
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