英国“大内密探”高端内衣在华销售超预期
不妨称之为“不显摆”消费吧！
《华尔街日报》报道，在庞大的中国市场，奢侈品销售正普遍下降，与之大相径庭的是，各地内衣店里数百美元的胸罩和其他昂贵内衣裤却在热销。
去年，意大利内衣品牌La Perla在中国内地、香港和台湾14个门店的销售同比大增42％。这个品牌的2000美元无肩带内衣曾经在大中华地区销路很差。上个月，La Perla在上海开了一家男士精品店，主打200美元的丝绸短裤和3000美元的丝绸睡袍。
伦敦高档内衣品牌 Agent Provocateur(“大内密探”，简称AP)称其在华4个门店的销售额至少已超预期25％。该内衣北京门店售货员说，最畅销的两款是售价为1475元和1940元的黑色蕾丝文胸。
30岁的祖玉静等顾客表示，为上班或休闲而买奢侈服装太过招摇。但祖女士在某内衣店内一掷千金，上次她在该店的购物“狂欢”花了约4000元，“我并不想穿得太讲究，但不介意购买千元以上的内衣。”
中国顾客以对名牌包等趋之若鹜而著称，但随着政府厉行节约行动令官员羞于购买此类商品，如今人们也对奢华商标和炫富行为退避三舍。但许多人似乎开始在衣服下面炫富。 业内人士表示，从2012年起，中国的高档内衣销售一直在增长，去年占内衣销售额的30％。
去年中国内衣销售额达到200亿美元，今年有望增长18％。咨询公司Mintel Group Ltd数据显示，2013年中国女性人均内衣消费额相比2009年增加了69元。
在最近的一个周日，20岁的孔伟婕(音译)和朋友去Bla Bla Bra店逛了一趟。她说，“工作后，我们有更多钱花在购买内衣上。”孔小姐在北京一家出版集团上班，她说现在一件文胸至少要花300元。
英敏特亚太区研究总监马修·克拉布说，中国人对美丽、生活方式甚至性的看法在变迁，这提振了高档内衣销量，“一些女性正把更多心思用于包括内衣在内的穿着性感上。”人们希望有秘密的“任性嗜好”。
今年1月，维多利亚的秘密在中国内地新开了9家美妆产品和配饰店。虽然这些点不卖内衣，但维密的母公司L Brands Inc.将中国成为公司未来异常重要的市场。分析师称，不久之后维密就会在中国卖内衣。
中国是世界内衣的主要制造中心。北京内衣设计师艾琳·陆(音译)称，性感的丝绸内衣1920年代开始风靡中国，但后来文化的压抑导致内衣回到了沉闷的灰色风格。
分析师称，西方高端内衣近几年才开始抢占中国消费者。中国高端内衣市场比较分散，给了国际品牌大显身手的机会。1993年成立的爱慕内衣集团所占零售市场份额最大，但也仅有3.6％。
其他的本土品牌也在向高端市场进军。安莉芳控股2012年开始推出安朵内衣品牌吸引高端消费者，其蕾丝定型文胸售价为150元。深圳汇洁集团股份的伊维斯品牌内衣2015系列中，包括从138元两条的内裤到650多元的深V刺绣文胸、
英国“大内密探”内衣2013年秋季进入中国大陆，目前在北京有两家店，上海一家店，成都一家店。该公司称，大中国区70％的销售来自于内衣，其中以红色内衣和塑身内衣最为畅销。
“大内密探”今年还计划在中国开3家店，一家在成都，一家在上海，一家在广州。公司首席执行官Garry Hogarth表示计划未来几年将大中华区的店面扩至20多家。
虽然高档内衣奢华的一面藏在衣服下面，但一些消费者称，好内衣能修饰身体曲线。22岁的学生李伟静(音译)说，她愿意花500元买一件内衣，“为了效果”。
（腾讯财经）
