石家庄银座商城东购店三层品质女装楼层侧记
来源：纺织服装周刊 编辑：高华芳作者：董笑妍 2014年06月09日 9:36:24 http://www.efu.com.cn
[导读] 通过精简品牌数量，扩大店铺面积等手段，石家庄东方购物中心更名为银座商城东购店后，从大众百货转为精品化购物路线。整体而言，玛丝菲尔店铺右边以深色系为主，左边以黄色和蓝色为主，最具标志性的是一款搭配红色腰带的黄蓝相间印花长裙，显得年轻活泼。
通过精简品牌数量，扩大店铺面积等手段，石家庄东方购物中心更名为银座商城东购店后，从大众百货转为精品化购物路线。其内三楼品质女装楼层中，金角银边女装品牌数量不过十二三个，但是每家店从装修、货品到陈列均做到了精益求精。
被银座集团收购后，石家庄站前街曾经非常有名的东方购物中心，更名为石家庄银座商城东购店。原先的东方购物中心品牌较为集中，平均店面面积小，经过改装后，《纺织服装周刊》记者发现商场内标准专柜面积就达到了40~50平方米。商场易主后，减少了入驻品牌数量、丰富了产品种类、提高了陈列质量，这是顾客置身其中最直观的感受。
三层女装定位于品位淑女风格，金角银边位置包括DUNNU（敦奴）、MEACHEAL（米茜尔）、SCOFIELD（斯可菲得）、JESTINEE（杰斯蒂尼）、KLOVA（柯罗芭）、Marisfrolg（玛丝菲尔）、TENGS（滕氏）、HOAMGAR（红阁）、ELLASSAY（歌力思）等十余品牌。但三层并非单纯的女装品牌楼层，其中箱包和金饰在金角银边占据着将近一半的面积，包罗了花花公子、CROWN、BOSS SUNWEN等箱包品牌。
安闲自在淑女范
从扶梯上来首先看到的就是箱包专柜，逆时针方向行走，首个映入眼帘的服装品牌是位于金角的DUNNU（敦奴）。相比于往常敦奴品牌成熟稳重的风格，今年橱窗中展示的反而是品牌更具休闲居家风格的夏季新品。
鹅黄色和浅绿色是橱窗中唯有的两种颜色，浅浅的印花充满了温暖感，橱窗里四组服装搭配中一套是连衣裙，其余三套均为上下装，黄色印花筒裙仅在袖口飞边处点缀了一点绿色；无袖绿色上衫搭配黄色短裤；黄色掐腰中袖上衣，搭配绿色印花七分裤或多或少融入了家居服元素。虽然黄绿搭配用色大胆，但是整体洋溢着轻松、舒缓的气息。这也许就是敦奴品牌今年想要传达的设计理念。
敦奴店内服装色彩明显以亮黄色为主，不同的挂通中分别展示着不同色彩和亮黄色的搭配，其中有黄黑条纹系列、黄蓝相间印花系列、黄色与橙粉色相间印花系列、黄灰相间几何图形系列等。按照不同的色彩搭配，服装的款式也各有不同，如黄黑条纹系列款式多为西装外套和裤装；黄蓝相间印花系列多为长裙；黄色与橙粉色相间印花系列多为带有蕾丝或荷叶边的连衣裙等。
中岛上陈列着黄色与深蓝色的搭配，深蓝色上衣搭配黄色短裤、黄蓝相间的印花长裙搭配黄色针织罩衫，将淑女与休闲风格完美融合在一起。色彩与款式的合理搭配，使得敦奴店内陈列区域划分明显，有利于顾客按照自己的需要挑选。敦奴店铺面积较大，约有90平方米，中间布置着沙发与展台，宽松的布局凸显品位。
另外一家同样在淑女风格中融入休闲元素的品牌是Marisfrolg（玛丝菲尔）。橱窗中纯棉面料的自然褶皱和牛仔印花等细节体现出这一特点，使品牌更显年轻化。其中荷叶边半裙搭配简单的白色上衣是店内重点展示的一套搭配。
天然面料可以说是玛丝菲尔品牌的一大卖点，进入店内用手感触服装的质地，会让顾客有舒适亲和之感，真丝、棉、羊毛等材质占到了大多数。
整体而言，玛丝菲尔店铺右边以深色系为主，左边以黄色和蓝色为主，最具标志性的是一款搭配红色腰带的黄蓝相间印花长裙，显得年轻活泼。
欢快明亮妩媚范
MEACHEAL(米茜尔)本季设计的最大特点就是层叠垂坠的雪纺，不论是上衣还是连衣裙都大量运用了这种元素。米茜尔品牌一直强调简洁而美丽的设计风格，本季服装虽然做了装饰，但整体裁剪依旧偏向于简单的直线条。
为了强调这种流线型，品牌不可避免地运用了大量莫代尔、雪纺、真丝等轻柔而垂坠的面料。再搭配上橙色、蓝色、绿色以及印花等元素，明艳的色彩和柔软的面料很好地衬托出女性的柔美，凸显出欢快飘逸的设计特点。
美中不足的是，店铺中正好有个安全出口，为了保证出口畅通，店铺中很大面积被空闲出来，打破了布局的整体性。
与米茜尔相隔不远的品牌是JESTINEE（杰斯蒂尼），仅从橱窗中顾客就可以体味到店内服装娇柔、妩媚的设计风格。水红色格状印花长裙和上衣均在左侧腰间抽褶，减少了硬朗死板的省道，改为用面料自然包裹腰线，再搭配上金色的配饰，显得女性高挑而娇艳。
店内装修上融入了婚礼殿堂般的设计元素，白色大理石的地面加上花束与花环拱门的装饰，体现出甜蜜精致的设计特点。店内的服装颜色多以水红、桃红、棕红、肉粉等明显带有女性特征的颜色为主，带有自然垂褶的连衣裙和精致的小上装是店内的主要款式。
但有一处不同，这就是店铺的左边角落，这里的服装以蓝色扎染印花为主，体现出不同的设计思路，为顾客提供更多选择。
据品牌导购介绍：“杰斯蒂尼品牌主要的目标客户是28~35岁，追求生活品质的现代女性，品牌强调华丽得体的色彩，但不刻意彰显性感，细致描绘出女性自身的典雅优美、妩媚动人。”
HOAMGAR（红阁）并不是华北地区商场中常见的品牌，但是在银座商城东购店的专柜却占据着将近90平方米的面积。红阁品牌服装强调年轻化的心态，服装款式多见A字摆的连身裙，印花也多为波点、碎花等元素，吸引了大量20多岁的年轻顾客。值得一提的是，店内饰品所占比例非常大，女包、丝巾等饰品占据了店铺中岛的最好位置。
典雅精致气质范
SCOFIELD（斯可菲得）作为韩国衣恋集团旗下的38个品牌之一，是其中具有苏格兰风格的高端品牌。不论是衣恋旗下的大众品牌还是高端品牌，浓厚的英伦风格和鲜明的设计特点，都会让其在如云的品牌中一眼便被认出来，如橱窗中的一款连衣裙，用对比鲜明的色彩在裙子上形成明显的分割线，就是其品牌特点之一。
据导购介绍，店内服装风格可以分为四类。一是苏格兰传统淑女装，主要以苏格兰格和菱形块图案为主，颜色以米、红、青色为主；二是带有罗曼蒂克风情的淑女装，它的特点主要以草地、蓝天的色系为主，款式设计温雅而高贵，并带有浓浓的怀旧情愫；三是海洋系列的休闲女装，其特点主要以海洋的颜色为主色系，附加以船、锚这一系列的标志；四是田园系列的女装，以格子为主，颜色以白、藏青等为主。
中岛展示的服装以浅蓝色为主色，连衣裙上装饰有肩章和松散的系在颈前的领结，明显属于罗曼蒂克淑女装系列。除了服装外，鞋、包等配饰占到了整体货品数量的15%，风格统一，使品牌更具整体性。
斯可菲得整个店面面积约50平方米，装修别具匠心，地板由咖啡色、黑色与白色大理石交织而成的格状图案，再一次强调了品牌的标志性特征。
TENGS（滕氏）品牌位于金角位置，不同于衣恋旗下的斯可菲得品牌，它强调的是融入了中国元素的女性高贵气质。橱窗中套装的上衣采用的是对襟设计，腰间装饰了宽松的衣带可以在前面系上，既有东方的含蓄之美又有西方服装的得体剪裁。
店内右半部分以深色系印花搭配真丝面料的服装为主，暗色的服装上经常出现暗花装饰和精致个性的缝线，低调中蕴含品位。左半部分以红色、蓝色等明艳色彩的印花为主，强调立体花纹、抽褶等细节，精致的处理体现出品牌底蕴。
KLOVA（柯罗芭）店内为极简风格，白色的大理石地面和墙面，搭配上玻璃钢结构展桌展现出女性理性的一面。品牌历来的色调以庄重的黑色、咖啡色、驼色及白色为主，服装设计线条简洁流畅，凸显女性的自信、成就、品位与个性。
店内服装以黑色深蓝色为主，偶尔出现白色、浅蓝色、浅红色等，但整体以冷色调为主，款式简洁。橱窗中展示的是一组深蓝底色上印白色牡丹的系列服装，不论是上衣还是连衣裙，均在腰部附近装饰了大朵牡丹花图案，将素雅与个性很好地结合在一起。
