联商网消息：2015年3月26日，上海大悦城首次发布了项目Ⅱ期的商业蓝图，苏河湾商圈明星商业项目的全景日渐清晰。将于今年12月全新开业的上海大悦城，从体量、建筑设计、品牌定位、业态组合等方面进行了全面升级。国内首个屋顶悬臂式摩天轮，室内艺术街区，商业与艺术娱乐的全面跨界，类百货化的品牌集合区，业态组合和品牌梯队的全面个性化，打通全流程智慧购物，几大亮点重磅打造最具主题性的购物中心，筑造沪上爱情地标，将是2015年非常值得期待的商业项目。据悉，已有80%的主力品牌和上海大悦城进行了深入的洽谈，目前超过半数品牌已确定了合作意向。今年9月30日，上海大悦城二期将完成全部招商，于12月19日盛大开幕。
商业、艺术、娱乐全能跨界
2015年底，在苏州河畔，上海大悦城将建起直径50米、距离地面100米的国内首个屋顶悬臂式摩天轮(Sky Ring)，摩天轮以其浪漫、梦幻、充满美好想象的特征，成为上海大悦城的商业标志。8、9楼为轻艺术街区，在购物中心内置街区文化，后现代的工业化风格营造具有艺术感的空间，打造未来沪上新青年的潮聚圣地。作为高层购物中心，上海大悦城楼顶的摩天轮和街区设置将高层弱势空间转变成客流吸引源，将客流向高层拉动、并下向形成喷淋式动线。摩天轮和艺术街区通过其文化效应，辅以摩天轮下午茶、摩天轮手办、节日灯光秀等营销手法，强力驱动客流，形成“摩天轮经济”。
未来，上海大悦城的整个楼顶空间融入浓厚的文艺精神，屋顶摩天轮与艺术街区相呼应，是商业跨界的标版案例。商业跨界娱乐——购物中心与摩天轮、音乐、酒吧结合;商业跨界艺术——购物中心设文创艺术街区，表达城市生活内涵;商业融入情感——定制情人节、爱情银行、有爱大声说等爱情主题活动，为购物中心增加浓厚的情感味道。
引领城市中产消费趋势的业态组合
二期开业后，上海大悦城的整体商业体量达到16.3万平方米，业态组合和品牌梯队全面升级，变身更加舒适完整的主题购物中心，多业态组合引领城市中产的消费趋势。二期将引入国际知名精品时尚品牌，针对女性独特购物心理特点的类百货化品牌集合区，强化同类消费品的集合效应，营造购物氛围。
全新调整后的业态占比将变化为：零售占比50%，餐饮占比31%，娱乐服务及其他占比19%。楼层设置上，B1为轻餐、超市，L1主打国际精品时尚品牌，L2到L5为服饰零售，其中多有品牌集合店或带有新体验的旗舰店，L6为个性店铺，L7是特色餐饮，L8、L9两个楼层为轻艺术街区和摩天轮广场。高楼层的餐饮娱乐进行客单及客群的分层，并呼应6楼以下的零售业态，市场更加细分，覆盖面增广，满足不同客层需求。
值得关注的是，上海大悦城二期还将进驻国内首家化妆品集合店伊势丹(ISETAN Beauty)，中国首家O2O超市CECELIFE，首次进驻购物中心的餐饮品牌龙凤楼，上海首家回转甜品店、hoF旗下全新概念甜品店，同时也将引进全品类MUJI旗舰店，这些主力品牌的强势入驻，赋予上海大悦城更多的品牌差异化优势，在品牌吸引力上做足功夫，引领都会消费生活方式。
智慧购物行业标杆
上海大悦城作为国内购物中心智慧购物的引领者，推进了各个购物流程的智能化。智慧购物有很大的机会更全面的去理解消费者的需求，并且促成美好接触的发生。以大数据分析为基础，找到消费者的真正需求，为招商、推广、运营提供策略依据，挖掘消费者的个性化需求，最终提升消费者的购物体验的过程。
首先，智能的数据系统——其中包括数据手机上传、POS销售数据抓取、客流系统、以及人脸识别等技术，通过硬件或嵌入式软件的方式抓取并校验非大POS商铺的收银数据，为运营审核商铺销售提供依据，为购物中心在非大POS商铺进行水单营销提供硬件基础。其次，通过调研，配合线上问卷、线下专访、沙龙、消费数据挖掘、社交数据挖掘、银联消费数据挖掘，识别消费者图谱。通过对消费者特征进行深层次的描写，保证对客群有充分的了解，在客群需求的基础上开展商业经营活动。再次，消费者的智慧支付体验，提供更多的移动支付通道，绑定会员第三方支付账号。不仅如此，还通过手机号、第三方移动终端均可进行无卡积分，为消费者提供更便捷的积分方式;也通过品牌信息展示、优惠信息推送，为购物中心引导顾客的消费轨迹。
未来，从进入购物中心的停车场开始，一直到购物行为的完成，都将是充满智能和方便便捷的过程。二期将有2400个车位的超大型车库，通过车牌自动识别、车位准确引导、APP线上支付、ATM自助支付、反向寻车等手段，打造上海最具体验感的智能停车场。
上海大悦城Ⅱ期项目预计将于今年12月开业，目前施工进度已进入尾声，计划于6月底机电、外立面完工，7月底室内精装完成，预计于11月开始试营业，12月全新盛大开业。上海大悦城将成为沪上最瞩目的爱情地标，整个城市综合体的构建也将使苏河湾这个上海市中心最后一块黄金宝地重焕商业魅力。2015，摩天轮来了!
（联商网 上海报道）
