自从中国顾客在奢侈品购买这件事上越战越勇之后，日本市场被提及的次数就少了许多。但事实证明，对于奢侈品牌而言，日本市场的重要性仍然毋庸置疑。
4月29日，爱马仕公布了2014年第一季度财报，显示得益于日本出乎意料的优秀表现——第一季度，爱马仕在日本的销售同比增长了15％——爱马仕的营收增长高达19％，为11.2亿欧元（约合77.1亿人民币）。
“日本市场表现很显眼，但相比之下欧洲就没有什么好转，一些重要店铺正在翻修也可能影响了爱马仕的欧洲销售表现。”法国巴黎银行奢侈品主管Luca Solca在接受彭博社采访时称。
如果问，全球爱马仕门店密度最高的国家是哪一个？答案不是它的总部所在地法国，而是日本。一共有45家爱马仕门店的日本是仍然是这家奢侈品公司在亚洲的最大市场，2013财年，日本为爱马仕的全球市场贡献了12%左右销售额。
事实上，爱马仕的增长在日本当前的零售环境下显得不同寻常。据彭博社报道，日本3月份零售额创下1998年来的最大降幅，与2月份相比，零售额下滑1.9%，彭博调查经济学家得出的预估中值为增长0.6%。
而另一方面，奢侈品牌仍然鲜有好消息，比如Gucci的母公司开云集团也刚刚公布了2015年第一季度营收暴跌7.9%，远超出分析师此前给出3%-6%的预期。而同样以日本为第二大市场的Coach则业绩继续下挫，截止于今年3月28日的2014-2015财年第三季度销售额同比暴跌15.5%。
对于日本的好表现，爱马仕没有解释太多原因，只说皮具和马具等产品的需求依旧非常旺盛。去年的第一季度，爱马仕也曾经有过一次10%的销售激增。不过由于当时爱马仕正准备在日本进行提价，同时安倍晋三政府也即将提高日本的消费税，在两者叠加的刺激下才出现了需求的突然增加。
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