主题：阿里来了，喵街来了，你准备好了吗？

喵街的新版本中，增加了打通线上线下积分体系的“元宝”，而这距离喵街上线仅仅过去两个月。这两个月，实体商业圈内不断涌现出各种观点，阿里基本完成了对银泰的收购，喵街也在试点城市杭州拿下了30万的用户。比起早喵街上线一个月的飞凡O2O，阿里这次显然是有备而来。

自从去年万达拉着腾讯和百度声势浩大的联姻后，嗅觉灵敏的阿里就开始部署自己的实体O2O之路。与万达目前还较为封闭的体系相比，阿里从一开始就将目标锁定为所有的大型实体商场。从今年初的商场联合升级计划JUMP开始，阿里就展现出对线下流量的野心。庞大的线上流量资源、以合作方式开展的硬件投资、补贴线下推广的红包和优惠券，种种热情让商场感到既欢喜又担忧。

不过真正让商场们感觉到实体O2O风向正在转变的，是银泰易主阿里。起初银泰和阿里的合作还是比较中规中矩的，主要是营销和概念上的炒作。但是随着合作的深入，银泰一步步为阿里敞开大门：双11大促、支付打通、银泰网的电商化运营......银泰商业的收编，对于阿里来说终于有了落地的脚，对于银泰集团来说，则是剥离利润率逐年下降的传统商业的好时机。传统商业终于第一次彻底投入了电商的怀抱。

传统商场做的其实不是商品的生意，而是商户的生意，是流量的生意，租金的增长是终极目的。运营一个商场，就是将更多的人拉进商场，让商户做到生意。大量优质的顾客，是商场生存的基础。同样，高消费能力的顾客，也是电商的目标。在线上流量几乎触碰到天花板的当下，优质的线下流量，是阿里这样的电商巨头最渴望的。因为电商也是做的商户的生意，O2O从来都是以平台的方式，帮助线上流量找到消费目标，这点与商场吸引客流进店消费是一样的。虽然线上和线下的流量会有重合的部分，但是消费情景的差异，让一个人可以同时具备线上和线下消费并存的需求。

这两年有的实体商业大佬，希望通过自建电商平台来挖掘消费力，但是基本都以失败告终。而反过来，像银泰这样被电商进行整合，或许只是一个开始。从银泰目前众多主打O2O的产品来看，如：商场版的海淘——喵货，线上代购产品展示——西选，银泰其实已经逐步演变成阿里的展示间。从物业的作用来说，阿里真的不需要那么多钢筋水泥来堆放货物，只需要将线下体验做好，购买通过支付宝，配送通过菜鸟，商家还有什么理由把卖不掉的库存堆在门店里面呢?看看西选，环境一流，将货品摆放一个样品出来即可，直接扫码购买，回家等着快递就行了。

不过，阿里也不会满足银泰30多家门店。看看喵街，作为试点的杭州，已经有不少商场入驻了，而且不仅仅是银泰。时光似乎又回到了淘宝刚刚成立的时候，阿里希望让天下没有难做的生意。帮助各种淘宝卖家，在平台上能够分一杯羹。也许对于那些自身转换到线上乏力的商场，喵街是一个不错的选择：

商场需要一个线上平台，不会搭建，怎么办?喵街里面提供一个位置给你。

商场没有足够资金搭建WiFi等硬件设施，怎么办?喵街帮你搭建。

商场无法整合优质的线上线下体验功能，怎么办?找车、缴费、排号、电影，喵街帮你解决。

让每一个商场，都像淘宝卖家一样，能够方便的在平台上面上线，让每一个顾客，都能像使用淘宝网一样方便的使用喵街。不过，和淘宝卖家不一样的是，商场没有自己的商品。就像前面说的，商场做的是流量的生意，商家做的才是商品的生意。如果客流都是由喵街带来的，商家还有什么理由支付高昂的租金呢?这时候，物业就只剩下空间价值，而没有了商业价值。

最近，喵街的新版本就要上线了，带来的“元宝”体系，似乎又给犹豫不决的商场献上了一份大餐：积分通兑。这里的积分，不单单指商场的积分，还指阿里体系的积分，如：天猫积分、去啊积分、阿里通信积分等等。所有人都可以在喵街中使用这些积分，兑换元宝，购物喵街中的商品和服务。这似乎是一个让人无法抗拒的理由，因为阿里是在输出自己的流量，给到那些嗷嗷待哺的商场。积分这件事，从来都是跟会员息息相关的。打通积分，从某种程度上讲，就是会员的打通，会员基本信息、消费信息、活动信息的共享。当然，喵街可以从老牌商场多年沉淀的数据中，充分挖掘用户的线下数据。

不过，这也不是重点。因为打开喵街，已经有不少商场的商户，接入了支付宝收款。用户只需出示喵街中的收款页面，商户就可以通过支付宝扫码进行收款。而且每一笔消费都是自动积分，都是带有用户信息的。再加上打通的WiFi、beacon设备，可以采集用户的线下行为数据，一个完整而具体的用户画像，就慢慢形成了。只不过这些数据，都将由喵街提供，商场只能打开喵街的后台，进行有限的数据统计和分析。

喵街对于阿里来说，是一个重要的线下流量导入口。未来可以在喵街上面销售的产品，也不仅仅局限于商场内商户的商品，也许来自天猫，也许来自海淘。商品所包含的业态，也将越来越广，零售、餐饮、娱乐、金融、生活，都将成为喵街这个线上庞大商业综合体的消费门类。去看看现在的飞凡O2O，你就会明白。只不过，飞凡动作还不够快。那时候，商场或许只剩下物业管理的职能，商户也全部进化成为体验类的。

希望入驻喵街的商场，或许对阿里惧怕，或许对阿里有所希冀，不过在这场线上线下整合的大潮中，必定会带来行业的洗牌。是投入到电商的怀抱?还是选择一个第三方商场O2O解决商?还是自建平台从零做起?

阿里来了，喵街来了，你准备好了吗?