本文以德国法兰克福Myzeil中心、北京三里屯（village等25个热门项目为研究范本，从建筑造型与表皮、商业环境、广告位、标识系统5大方面解构商业形象设计15大核心要领，教你购物中心另类“吸金术“的设计技巧。
一、建筑造型
设计要点1：有较大城市展示面
主要人流来向有展示需求的购物中心对外形有需求，这类购物中心常出现在：
a.城市广场附近;
b.室外步行街附近;
c.级别高或尺度大的城市道路边
人流可大量从地铁到达的购物中心对立面造型的要求较弱。
商业立面展示性要求较高案例
商业立面展示性要求较弱案例
香港又一城为多种交通工具的交汇点与转化站。其室内空间成为人们穿越与转换交通工具的场所。地铁、火车为又一城带来大量人流;人流来向对购物中心的展示性要求较弱。
二、建筑表皮
设计要点2：表皮材质
通常来说，档次高的商业项目，表皮材质会用得越好，广告位也相对较少。
下图表格反应了4种基础建材：石材、玻璃、金属、涂料材质对比。
设计要点3：石材立面
为提高购物中心品质，在视线所及的区域，购物中心较多用石材立面。
设计要点4：玻璃立面
玻璃具有通透性的特点，能满足购物中心的以下需求：
a.采光要求;
b.展示功能：橱窗展示、餐饮常用玻璃作为外墙;
c.特殊造型。
设计要点5：金属立面
使用寿命强、施工维护成本较低。对于玻璃或石材较难实现的特殊造型，可利用金属作为立面材质。
设计要点6：涂料立面
涂料多用于风情类的商业、以室外空间为主的商业街区;大型购物中心中，涂料一般只用于次要立面，以节约成本。
三、商业环境
设计要点7：外部环境
雕塑、小品往往能突显商业主题，成为项目的标志，也能增消费者对于项目的认知感。
设计要点8：商业主题
有代表性的商业主题，成为项目的标志，也能增加消费者对于项目的认知感。
设计要点9：电子科技运用
通过LED等色彩变幻，富有感染力和视觉冲击力，渲染良好的商业氛围。
四、广告位
设计要点10：室外广告
广告是购物中心内必不可少的核心元素，也是购物中心除租金外，重要的收入来源之一。
外部广告设置是购物中心外部空间环境设计的一部分，也是购物中心外部景观和视觉的延伸。
室外广告种类：
a.室外灯
b.立面墙贴
c.多媒体
d.室外高炮
e.室外LOGO墙
f.户外广告小品
a.从成本的角度，室外广告位需确定适当的外墙面积比例;
b.广告位的设置需结合外立面同时设计;
c.底层橱窗需要用高透射率的玻璃。
设计要点11： 购物中心LOGO
由“中文+英文+图形”3大元素组成，最常见为“中文+英文”组合。一般位于主入口上方，凸显商业形象。
购物中心LOGO需注意尺度，避免出现主力商家LOGO抢夺购物中心LOGO注意力的情况。
设计要点12： 主力商家LOGO
五、标识系统
设计要点13：标识系统须设置在人流汇聚的区域
a.入口区——门斗、入口扶梯、电梯;
b.中庭区——扶梯、拦河、中庭空间;
c.休息区——卫生间、内部电梯厅。
设计要点14：标识系统须有专业的顾问公司进行设计
设计要点15：标识设计需要较强的导视性，简单、清晰
