在我们印象中，便利店7-11就是一个卖各种零食、熟食、饮料的士多店，从没想过将其跟时尚联系在一起，但人家很快就会跟常年与大牌设计师有联名合作系列的优衣库手拉手进攻时尚行业了。这到底是怎么一回事呢？
日前有消息传出，优衣库的母公司迅销集团将和7-11便利店的母公司柒和伊控股有限公司计划于今年开展跨界合作。其中最值得关注的是，双方将在今年推出新的服装品牌，同时还将在日本全国约1.8万家7-11便利店提供网上销售的优衣库商品的取件服务，并有可能会在便利店受理退货。如果能够实现，以后便利店7-11就可成为优衣库的“柜台”了。
想想看，以后吃完饭到楼下散散步，顺便走进一家7-11便利店买个茶叶蛋，就能取回之前在网上下单的优衣库衣服，或是退掉不合适的。这对7-11来说，可以吸引客流，而对迅销集团来说，又补充了销售网络，这种双赢模式听起来似乎很不错，不过它们双方的合作业务何时在中国等海外市场开展，目前还是个未知数。
对不少外行人来说，可能会以为7-11此次与优衣库合作是第一次做起“衣服”的生意，但实际上，7-11此前在台湾就已经推出过一系列印着“7-Select”标签的内衣。据说该系列内衣采取水感纤维材质，能达到降温效果，而且定价策略直指优衣库，采取以低于优衣库约25%的价格销售。随后该系列内衣产品也被引入大陆，在上海等地的7-11门店销售，但具体销售情况目前还没有相关数据出来。
一般情况下，消费者对便利店自家出产衣服的第一反应都会是：“能行吗?”说到底，还是因为对主业不是服饰的便利店缺乏一定的信心，如果便利店可以跟一些已拥有一定知名度的快时尚服饰品牌进行合作，无疑会增强消费者的购买决心。尽管目前还未有消息披露此次双方合作品牌具体的销售渠道、产品定位等信息，不过根据迅销和柒和伊控股的风格，新品牌很可能会延续优衣库的高性价比特点，主打内衣等基本款服装，售价也会比优衣库产品更低，并很有可能成为柒和伊控股吸引顾客的主打新品。而另一方面，我们似乎已经看到，优衣库已张开双臂，准备迎接社会各个阶级消费人群的怀抱。
（羊城晚报 郑少玲）
