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主题:衣恋再放大招 | Modern House中国No.1仲盛店探班图报

kaga

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最近市场亮点多多,衣恋集团作为一个极具市场嗅觉的公司,在服装业务有下滑趋势起,早已开始布局其他各种业态,业内人士都清楚,旅游、轻奢、快销、餐饮等等都有涉及,所以也不浪费篇幅多说。个人比较喜欢的是Cafe Lugo,毕竟去的频率较高,SPAO这种面向屌丝的品牌就算了,没有任何兴趣。而这次,借着得天独厚的优势,集团再次在市场圈钱,带来了韩国家居品牌Modern House。

关于行业,家居品类一直是我个人非常看好的品类,而NITORI、Modern House的相继进入国内,也为市场传递了非常明确的信号:

此地有肉吃,老虎来抢食。

因此,一站式购物越来越盛行,中小品牌即将面临服装行业同样的局面——大型平价品牌的竞争。

关于仲盛,这里也想多说几句,作为一个一直在走上升路线的大体量shopping mall,由于之前莘庄百盛是其中的主力百货,因此对此购物中心的发展也颇为关心,当初开业时由于体量巨大以及规划的问题,经营上一度面临窘境。而随着定位的调整,这家社区型购物中心正吸引着越来越多的新型业态进驻。而一些设计风女装在此地生意兴隆,也给我们带来很多思考:商场的定位确实要不断摸索,从而找到一个最合适的方向。因为相比招商初期,你很难想象像类似initial这样的品牌能够把仲盛作为旗舰店来开。因此,此次Modern House将中国首店放在仲盛又显得在情理之中。

好了,开头说了这么多废话,下面将是看图时间!有流量的朋友可以开始烧了,没有流量的看到这里请关闭!

对了,因为图片实在太多,而且画面太丰满,所以不大方便打水印,如需转载请注明出处,谢谢!

由于这是中国1号店,因此商场方面给到支持是理所当然的,随处可见各种直幅横幅条幅反正有幅的地方就有Modern House的身影。这才是最大力度的支持~

同时在商场中庭,也给到了品牌一个展示空间,在到二楼逛店之前,第一感觉就是丰满,商品有设计感和系列感。

顺着指引,就可以来到位于二楼的店铺,总体面积约2000平米的店,门面当然要宽大气派~下面这张图只拍出三分之二的感觉……!

开业特惠,每日特价!

进门后视觉焦点就是这样一套颜色明快的六人餐桌套件,价格6990,当然大可不必在意这个四位数的价格,一圈逛下来,你会发现这个品牌很平价。

按照动线引导,大多数的人都会从右边开始走起,而品牌也是陈列了最吸引眼球的花卉品类,不被吸引都难。

Home & Garden

遥望四周,可以看到类似这种品类名称很多,形式也多样。又例如这个Kitchen系列。

香薰和蜡烛区域,陈列得很有系列感和品牌感。

对于美的事物,大家都有拍摄的欲望,老爷叔也逃不掉。店内没有禁止顾客拍摄,当然,因为是试营业,也没见到长枪短炮。不过相比很多人会带单反去IKEA,相信Modern House会是一种不一样的情调。

沿着右侧动线走,一个转弯就会被眼前的一片红亮到。这是衣恋集团旗下的一个品牌,拿了些儿童用品来给儿童区域打头阵。

邻柜品牌,怎么那么喜欢熊的~

儿童杂货区

个人感觉每一个逛的人都会被这只大熊吸引到一下吧。

与儿童用品隔“街”相望的是床品区。

与床品相连的则是地毯,衔接非常自然。

在床品和儿童用品的衔接处,则是儿童床品,毫无违和感。

床品之后就是窗帘区,都是柔性产品,陈列上以一组组系列为标准,不用担心挑花眼。

而整家店墙面上都会有相对偏原生态的美工布置。

这是一个小朋友的样板房,但丝毫没有自成一派的感觉,与周边的产品结合得很好,但又划出了一块相对独立的区域,比较精妙。

有些舶来品,和崇洋媚外的我们一样,品牌也会作着重标注。

卧室小空间

很少有看到这类IKEA风格的报价形式,所以看到了就拍下来,不免也要上去坐坐。

家不是咖啡馆,但也可以装出咖啡馆的调调哦~

个人非常喜欢的一套房间配色:黑、白、红

一些静物、细节

不一样的角度

不能吃的吃的东西

LOVE HOME WOW!这些字母都能买到哦~

自行车也是品牌非常喜欢的装饰物,当然应该是能买的。

家居软装类逛完后,接着来到的是相对比较硬的品类,锅碗瓢盆区。

这个吊灯式陈列,和ELAND CAFE有异曲同工。我倒是觉得下面的橱窗式陈列不错。

杯子的俯拍

这样一套茶杯,在家招待一下客人,随意又不单调。

中岛区域仍然是软装系列,抱枕这样的吊,整个卖场就显得无比丰满。(怎么语境感觉不大对……)

卫浴区到了,大大的BATH。

而小的产品呢,也有小情调,其实拍拍照都没什么,要我买回去还真有些选择障碍。

可爱的居家拖鞋

然后,我已经没方向了,看图说话吧。不知道哪儿出现的盘子!

TODAY'S PICK 特价方案!这种说法可以参考,设计也简单明了。

再来一批局部特写。

开咖啡店的朋友也可以来采购

这串香蕉挂得真的很霸气……!简直是华而不实的典范啊~

这个产品叫“两只鸭一起撑伞模型”…………259元

所有的家居店都不会少了钟这个品类。

衣架陈列都是应该这样地~~

隆重推出,Modern House最后一个区域,旅行用品区。

柜子的设计很值得借鉴哦,门是背板,挂钩位置可随意调节,门后是储物空间。

箱子的陈列会展现其中的物品

499两个,质量可想而知了,不过价格真心诱人。

好喜欢这套贴纸的

最后的大杀器,把机场搬进了商场!

转身就是收银台,分了两个区域,很人性化,这架势是准备正式开业后排长队了咯~

已经有不少人前来捧场

收银台海报是特价商品展示,作为家居品牌,免费送货是标配。

第二部分

Modern House的副牌(不知道这种说法有没有问题),BUTTER,就是一大型趣玩杂货店。

配有独立的收银点

而对于BUTTER的商品,真的没有什么可一一来说的,拍了不少,大家就自己看看吧~


最后来一张全景照

拜拜~

总之,这是一家非常有趣的店,带来了很多新意和诚意,不过说实话,前阶段逛NITORI的时候,我还买到了东西,但看Modern House,却空手而归。其实不是买不到中意的商品,而是在你需要把自己家里打造得更美好时,不知道从哪儿下手,但相信一旦开闸,就很难收手。

这也就是我看好家居品类的原因之一,在消费者越来越注重生活品质之时,对家的装饰,对美的追求就越来越突出,商机由此产生。而平易近人的价格,也让我们在逛Modern House之时感觉不到任何压力。

当然,刚开业的Modern House让人眼前一亮,之后商品的更新,陈列的更替则会成为促进其长期发展的重要因素,也祝品牌正式开业后能够引来一波销售高峰。

作者:kaga 微信号:JCConsulting

- 该帖于 2015-9-2 16:49:00 被修改过

九洲汇海

积分:635  联商币:234
  |   只看他 2楼
小清新啊,很有感觉,看业绩???

rxj8205

积分:3314  联商币:1416
  |   只看他 3楼
看来仲盛这次也是下了血本了,不过很值!也祝仲盛越来越好!
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