12分28秒!今年双十一天猫实现交易额破百亿元,比去年少用了足足26分钟,而交易额破200亿元所用的时间,比去年破100亿元的时间还要快,电商的魔力再次展现。在线上一片火热的同时,记者昨日采访中也看到了实体店的一派生机勃勃,商家大规模的促销优惠,正将更多的消费者引到线下。 记者张冠超
不少商场也在进行“双十一”促销(资料片)
天猫今年又破纪录 交易额过百亿仅用12分28秒
据阿里巴巴提供的数据显示,今年仅用了12分钟28秒,天猫双十一的交易额就冲破100亿元,而去年交易额过100亿元用了38分钟28秒。此后,在33分53秒,2015天猫交易又突破了200亿元,其中无线交易额占比74%。此外值得一提的是,2015天猫双十一全球狂欢节开场后的1分28秒,无线交易额就超10亿元,创下了历史新高。
来自国美在线的数据显示,11月11日0点10分,国美在线2111个免单名额9秒即被抢完,总交易额30秒即破亿,同时移动端交易额占比达到65%。
作为国内知名移动互联网科技公司,小米科技天猫旗舰店在11日零点11分56秒支付金额超过一亿元,并在零点25分19秒突破2亿元。小米科技相关负责人介绍,去年“双十一”公司创造一天销售116万台的业绩,为应对今年活动期间可能出现的销量攀升,公司备货量超过了200万台。
山东著名快时尚服饰品牌韩都衣舍在天猫销售额于0点30分突破1亿元。
两台晚会没挡住商场人气 买件羽绒服,线上线下差不多钱
为了营造双十一狂欢效果,今年阿里巴巴和京东都不惜重金打造了大腕云集的精彩晚会,不过当记者昨晚八点半来到位于泉城广场的银座购物广场时,看到商场里仍旧人头攒动,而入口的醒目位置都打出了“中国购物节”的促销标志。
“今年商场联合全国16家大型零售企业发起了‘中国购物节’,和各大品牌、供货商一起推出了各种促销,不光折扣力度空前,就连过去很多不参与打折的品牌这次也加入到了活动中。”商场一位工作人员告诉记者,由于活动自11月7日就已经开始,所以这几天晚间人气一直很旺。
记者在随后的采访中发现,除了中国购物节的各项打折、抽奖、送积分活动外,很多专柜也拿出了自己的打折方案,部分专柜已低至5折,而也有一些品牌甚至标出了“双十一期间线上线下同价”的标语。
刚从某专柜买了一件羽绒服的宋女士告诉记者,她相中了一件原价1099元的羽绒服,打折后花了不到800元,仅比网上贵了不到20元。“其实在网上买衣服挺麻烦,容易挑花眼,买回来容易不合身,所以差不多的价格,还是来商场买更方便。”
对此该店铺负责人表示,该品牌羽绒服线上线下价格一直差的不多,遇到断码或大促甚至低于线上,“其实顾客现在也有误区,以为网上的就便宜,其实很多品牌现在网上做推广的成本不比进商场低。”
面对“双十一”更理性 顾客称网购越来越浪费精力
记者注意到,与过去几年双十一不同的是,今年各大电商纷纷加大了手机端的营销,抢红包、摇一摇等活动,均针对手机用户量身定制,这也让手机控变得更加“机不离手”。
“昨天忙着整点抢优惠券、做活动,今天又摇了一晚上手机,这两天啥也没干光逛网店了。”在济南二建工作的张女士告诉记者,她最近几天的精力都被网购牵扯了。“根本停不下来,虽然不加购物车,但就是想看,我老公也是,昨天看了一天,最后就买了条围巾。”
“现在商家把网站做的花里胡哨,本来想买双靴子,但不知不觉就点开了各种链接,最后一逛就大半天,还容易买些用不到的东西,算下来还真不如去商场和超市划算,特别是碰上质量问题,退换货至少得一周,牵扯各种精力,算下来有时候得不偿失。”张女士说。
对此,在传媒公司工作的宫女士也深有体会。她告诉记者,自己很少在网上购物,除了担心买到假货外,主要还是觉得网购牵扯精力太多。“下班去逛商场,一般两三个小时就能买到需要的东西,而且商场里都是实物看的更清楚,不像网上很多东西和照片里差距很大,买回来不满意还要退。”
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电商激起口水战
评论称内容比噱头更重要
11月3日晚,京东通过其微信号“京东黑板报”对外称,已向国家工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序,原因是近期不断接到商家信息,反映阿里在双十一促销活动中胁迫商家“二选一”。
次日上午,天猫做出回应,表示“市场需要娱乐精神,但不能仅仅停留在娱乐精神上;市场难免有炒作,但不能总是停留在炒作上,同时天猫还戏虐称,“鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面”。此后多日,网上流传出大量电商海报,海报内容暗讽阿里巴巴董事局主席马云,以及京东商城董事局主席刘强东和妻子章泽天。由于海报语言十分出位,很快在网上疯传。对此,阿里巴巴和京东方面均未予以回应。
在两大电商口水战升温后,苏宁也加入其中与京东对垒。而8日,苏宁又上线数据监控比对系统“平京雷达”,每5分钟一次更新数据,提供单品实时更新比价信息及促销形态,与“平京战役”的谐音类似,这一工具的命名也将目标暗指京东。
对于这场口水战,有评论人士指出,作为电商企业,经过了多年的野蛮生长后,不应该只满足于制造噱头和吸引眼球,而应该注重内功的修炼,通过供应链管理来提升每一个运营环节的效率,在此基础上将目前的“突击消费”转变成一种长期的消费行为。
“电商自成立之日起就号称要以培育用户在线消费为己任,这种培养应该是一种长期的、持之以恒的,而不是一年内集中于一两天的拥堵式消费,无论是促销期间,还是日常的销售,都应该为消费者和商家提供全面的服务支持和有效的资源保障。”该人士称。