主题：再树标杆，荣耀手环zero缘何最受用户欢迎？

双11尘埃落定，荣耀大获全胜，斩获四项第一：品牌成交额第一、品牌成交量第一、店铺成交额第一、单品成交额第一。这其中，除了手机是绝对的主力军之外，荣耀的非手机品类低调崛起也令人关注。荣耀手环zero、荣耀小K儿童通话手表在双11中亦有靓丽表现，成为支撑荣耀在成立两年后强势崛起的重要支柱。

荣耀手环zero荣登10月关注度冠军

最近，知名的3C数码数据统计机构ZDC(中关村在线互联网调研中心)公布的一份报告显示，10月中国智能手环市场上，华为以46.4%的关注比例高居首位，且一家独大，三星以8.5%的关注比例领跑第二阵营。微软、乐心随其后，关注度分别为7.3%和6.6%。

ZDC数据显示，今年10月中国智能手环市场在售的产品数量高达774款，厂商数量达到138家。虽然产品和厂商数量众多，但用户关注度却十分聚焦。从产品关注度排名来看，华为荣耀手环zero以14.4%的关注比例夺得冠军，华为Talk Band B2(商务版)以13.6%的关注比例排在亚军。前十产品中，华为荣耀系共有五款产品上榜，令人瞩目。

这是一个令人吃惊的表现，因为荣耀在智能手环市场是一个后来者，荣耀手环zero在今年6月的荣耀7发布会上推出，但是短短的几个月却获得如此异军突起的表现，不能不说是一个奇迹。那么，荣耀手环zero缘何能够在如此短的时间里成为最受欢迎的产品呢?

内外兼修：既有高颜值，又有强性能

高颜值是荣耀手环zero首当其冲最吸引人的地方，简约的表盘设计，没有任何实体按键的机身，医用级环保材质的表带，都让荣耀手环zero具有简约的北欧范儿设计风格。荣耀手环zero采用上下对称的弧形，圆形表盘突出轻薄的时尚感，表带3D纹理设计灵感来自水波纹，表带还支持DIY，每个人都可以自由的定制属于自己的手环，让手环不再是冰冷的硬件产品，而成为独一无二的个性化饰品。

这绝对颠覆了人们对于华为产品的认知，可以说，无论是华为还是荣耀出品的产品，都在变得不仅具有强大的创新技术，而且具有更时尚的颜值。荣耀手环zero就是一个科技与时尚的融合产品，这对于智能手环要想赢得用户非常重要。

强大的性能在荣耀手环zero上面体现的也淋漓尽致。荣耀手环zero具有运动检测、睡眠检测、久坐提醒、来电提醒等智能手表、智能手环所具有的常用功能，而且在很多方面做到了极致体验。例如，我们在佩戴智能手环时，经常免不了和“水”接触，这时候的防水功能就非常好关键。荣耀手环zero能支持IP68级别的防水，还能够在1.5米的水下正常使用，功能非常贴心。

又如，续航是可穿戴设备的软肋之一，像Apple Watch一般只能撑一天的时间，如果晚上忘了充电第二条就没法用了。荣耀手环zero在这方面就表现突出，采用OLED的屏幕从硬件本身来说就能够大大降低功耗，实际使用中这款手环充一次电基本能用半个月左右，如果使用频繁的话，也能用4天。还有，荣耀手环zero支持快速充电，一个半小时就能够完全充满，解决了很多用户的及时之需。

对于荣耀手环zero来说，既有简约而时尚的外形，又有强防水、长续航等极致而强大的功能，价格上也非常亲民。在双11期间，荣耀手环zero直降30元，只卖369元，难怪会掀起销售狂潮。

荣耀品牌的助力：手环zero也是一只笨鸟

值得注意的是，荣耀手环zero能够成为最受关注的产品，除了产品本身的内外实力，荣耀的品牌助力也至关重要。荣耀从2013年底成立以来，一直聚焦在产品和服务上，将品质和创新作为自己的战略控制点来发展，而且以做一只笨鸟的心态和精神坚持不懈的发展，让荣耀成为用户信赖的品牌。

品牌对于产品的销售助力是非常突出的，也是荣耀可以从手机快速切换到非手机品类取得成功的关键所在。尤其在智能手环领域，由于市场热度极高，很多大大小小的厂商蜂拥而入，造成很多山寨产品横行，这些产品的价格极低，也宣称拥有类似的功能。但随着人们对品质关注的日益增强，加上今年市场大浪的洗涤，消费者越来越将品牌和品质作为选购智能手环产品的重要因素。以品牌为例，荣耀这样的大品牌就是实力的象征，才有技术的保证，山寨品牌基本都是滥竽充数，消费者上一次当后再也不会信任这样的次品，也会口碑相传让次品无生存之地。

品质对于智能手环也非常重要。就像防水，山寨类产品虽然也宣称能防水，但基本就是说说而已，用户一沾水，手环就无法使用。反观荣耀，对于产品有着严苛的测试，很多都是高于同业标准，可以满足美国、欧洲、日本等世界最严苛的国家标准。之前曝光的手机产品的测试堪称变态：在跌落试验中，荣耀将标准的100次跌落试验增加到300次;在抗压试验中，荣耀做了大量的弯折试验，用10公斤的力压在产品上;手机跌落的行业标准是0.5米，荣耀则从1米开始，现在已抬升到了1.8米。这样变态而严苛的测试是对荣耀品质最好的注脚，也是荣耀品牌之所以受到用户青睐的原因所在。

所以，荣耀手环zero能够获得最多人的关注，能够在双11中销售火爆，一切都并不偶然，源于荣耀品牌持续坚守品质和创新赢得的用户信赖，源于荣耀手环zero产品的内有强大的性能，外有简约而时尚的颜值。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。