主题：锋尚MAX登陆西沙，酷派品牌蜕变的分水岭？

最近，业界热议的一个事件是，在祖国边陲的西沙群岛，有数百人登陆，随后不断有照片露出，美丽的祖国宝岛西沙展示出其绝美而神秘的面貌。

登陆西沙，酷派吸引业界眼球

这是手机厂商酷派组织的一次海上品鉴会。12月4日，“探索西沙光芒”锋尚MAX品鉴会起航，酷派邀请了专家学者、合作伙伴、媒体代表等数百位嘉宾乘坐“椰香公主号”游轮从三亚出发，共同见证为期三天的首个中国手机品牌海上品鉴会活动。

据了解，三天的神奇旅程惊喜不断。既有“西沙摄影大赛”，品鉴团用酷派新推出的锋尚MAX手机记录了西沙的美丽;酷派还公布了品鉴团的三个手机号码，邀请全国网友拨打，与西沙对话;还有，酷派品鉴团还组织了一次庄严的参加升国旗仪式……

我简直不敢相信自己的眼睛，这是我所记忆的那个酷派吗?这简直是一场完美的营销活动!发布会背景板上留下的神秘经纬度(北纬16。52’，东经112。20’)，留下一个大大的悬念;在《解放军报》登出整版的西沙绝美之景的广告，让人猜测酷派与西沙的关系;然后史无前例的组织从三亚到西沙的海上品鉴会，开中国手机品牌的先河。

借势西沙营销，锋尚MAX凸显了三大卖点

营销做得多有创意虽不敢说，但这个营销和酷派正在推广的锋尚MAX太切合了!锋尚MAX最大的卖点是安全，具体而言，它设置了开放共享和封闭安全两个彼此隔离的系统，这种隔离是ROM硬件上的区隔，即使开放系统中毒也不会影响安全系统。两个系统可通过指纹识别技术极速、安全切换。而且，锋尚MAX能够智能识别银行支付等金融信息，自动存储到安全系统，而安全系统内的通讯录、短信、图片等信息也被加密，他人无法识别。

酷派锋尚MAX围绕西沙做营销，在西沙组织海上品鉴会，既把人们的目光牢牢吸引过来，更是将安全与锋尚MAX紧密的连接到一起，锋尚MAX将具有极强的安全特性，也将拥有自己的独特“安全”标签。

锋尚MAX还有一个卖点，那就是摄像功能出色。锋尚MAX主摄像头拥有1300万像素和6P镜片，采用ISOCELL传感器，支持双色温LED闪光灯，确保色彩更纯净、成像更真实。锋尚MAX还支持源于单反相机的PDAF相位对焦，比普通反差对焦速度提升两倍。拍照模式上，支持单反、水印相机、美颜拍照、GIF等多种拍照模式。

酷派海上品鉴会的“西沙摄影大赛”既是为了让品鉴团亲测摄像功能，好的摄像手机配上西沙的绝美风景，肯定会激发出化学反应。人们在赞美西沙之美时，肯定会对摄下这些照片的手机非常好奇和关注，这就会在悄然中提升人们对于酷派锋尚MAX手机摄像功能的关注和喜爱。

还有，酷派公布品鉴团的三个手机号码，让全国人民拨打并与西沙对话，这个主意也非常棒!西沙远离大陆，国内三大通信运营商中只有中国电信实现了4G网络全覆盖，其他运营商只有2G或者3G网络。这个行动等于告诉人们酷派锋尚MAX支持电信4G，而且在极端的情况下也能保持网络畅通、信号满格，显现出对于自己技术的自信。

从理工男到科技潮男，酷派品牌加速蜕变

如果你认为酷派锋尚MAX登陆西沙只是一个创意营销事件，那就大错特错了，我认为，这对于酷派可是一个大事件，酷派品牌正在加速蜕变，登陆西沙就是一个重要的分水岭。首先，酷派正在加速从技术为导向的企业向消费者为导向的企业蜕变。以锋尚MAX为例，其推出的双系统就是站在消费者需求的角度，让他们可以在工作和生活间自由而安全的切换，精准的满足了他们的需求。

酷派曾经是运营商合约机的大户，和运营商保持紧密的合作关系。不过，随着运营商补贴的减少，以及社会化、电商等渠道的兴起，酷派加速渠道转型。酷派已经认识到，无论是向运营商供货，还是直接卖给消费者，有一点是不变的，那就是必须关注消费者的使用体验。现在的酷派，不再是那个单纯追求技术的厂商，而是更加以用户为中心，用技术为消费者提供服务。

其次，酷派正在加速从一个通讯技术厂商向互联网手机厂商蜕变。这次酷派登陆西沙的营销，堪称创意十足，吸引了公众的眼球，很好的传播了锋尚MAX的卖点。这才是互联网思维的营销，才是一个真正的互联网手机厂商的做派。这与目前各种盛行的撕逼形成鲜明的差异，真正的互联网思维，应该是以用户为中心，在吸引用户关注的同时，将自己产品的卖点精准传递给他们，而不是单纯的追求眼球、关注度。

这次营销事件，以及酷派锋尚MAX手机的发布，也宣告酷派重回高端形象。酷派曾经定位中高端，后来为了和互联网企业竞争，做过一阵的低端产品，但酷派渐渐意识到中高端的手机、更具技术含量的手机，才是提升其品牌形象的最好手段，才是赢取用户信任的重要方式。借助强大的技术实力和供应链能力，酷派的锋尚系列、铂顿等高端手机推出后销售火爆。锋尚MAX上线预售首日，预约量就超过25万，正式上线销售一小时，一万台已经全部售罄。在迪信通线下门店，全球首销的第一天所有现货也全部售罄。这些都是很好的说明。

登陆西沙，是一个巧妙而创新的营销事件，但更是酷派改变的分水岭。酷派，曾经的“理工男”，也正在向一个“科技潮男”蜕变，它在保持专业技术信赖度的同时，也变得更加时尚、潮流、高端。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。