不久前，德勤(Deloitte)发布了一份报告，报告名称为《Deloitte’s 2015 holiday survey Embracing retail disruption》。索博客编译了德勤的年度假日季销售报告。和索博客的预测一样，今年假日季消费将有所增长。
报告认为2015年假日季销售额会上升3.5%-4%，受数字手段驱动的销售额会占店内零售额的64%，达4340亿美元。同样，美国零售联合会(NRF)也预计假日季销售额会增加3.7%，达到6305亿美元。NRF还预计网上销售额增长会之6%-8%之间，达到1050亿美元。德勤将此增长归因为劳动力市场改善、房产价值提升、油价下降——尽管对许多人来说薪水变动不大。
报告指出，受访者在假日商品上比平时平均多支出11%，75%受访者表示支出会比去年更高或持平(2014年为69%)，是2000年以来增速最快的一年。
我的近况颇为稳定，经济并非太拮据
尽管1/3的消费者认为2016年的经济仍将维持平稳，更多人(42%)则认为会得到进一步改善，只有1/4 (25%)的人预计经济会出现疲软。对于与家庭关系较为密切的事项，接近3/4 (74%)的消费者认为其家庭状况从去年同期到目前为止基本没有发生变化或有所改善。
更多人计划增加支出，较少人计划缩减开支
经济学家们可能会较为谨慎，但消费者则不然：3/4的人计划今年的支出等同或超过去年，是2000年以来支出增长最高的一年，有19%的人计划增加开支。表示会增加开支的人当中，首要原因是家庭经济状况得到改善(41%)以及今年需要送礼的对象数量增加(36%)。
享受我的劳动成果：本假日季我会犒劳自己和家庭
本假日季预计消费者支出会增加12.5%;我们的受访者平均计划在2015年假日季消费1,462美元，而2014年则为1,299美元。各品类中增长最明显的为家庭节日装饰品(同比增加33%)以及为家人或自己购置的非礼品类服装(增加26%)。
非礼品类服装的变化尤其值得关注，因为在2014年其同比增幅垫底(6%)。与去年类似，接近一半(44%)的消费者(2014年为42%)已经有具体的假日季预算。
受访者中有55%还表示计划在为他人购买礼品时为自己也购置礼物(图3)。
不要期望意料之外的惊喜......可能不同的是手工艺品
消费者预计今年送出和收到的礼物与去年相似。我们认为服装仍然会占据送礼的首位(从2014年的45%上升到2015年的48%)。但礼品卡会紧随其后(从2014年的43%上升到2015年得46%)。购买的礼品卡中，不到1/3 (32%)为数字礼品卡或礼券。显然(尽管不利与环境)，送实物卡还存在一些价值。
这就是说，尽管送礼品卡的消费者的比例同比略微上升，人数仍比2007年的高峰少，当年超过2/3 (69%)的消费者表示计划赠送礼品卡。今年消费者在礼品卡上平均计划支出164美元，同比增加5美元。
说明：这些数字代表所有受访者按品类统计的平均计划支出。
编译：索博客科技(深圳)有限公司
- 该帖于 2015/12/10 15:56:00 被修改过