联商网专栏：近期，旅游酒店业界的资本动作着实频繁，在几家OTA并购大战之后，华住酒店集团(HTHT. NASDAQ,下称：华住)也忍不住出手了。12月24日圣诞夜，华住宣布收购中州快捷酒店85%的股份。该笔交易历经两年，未来，双方决定共同开发国内市场。
据了解，中州快捷酒店隶属于中西部地区最大、国内十强酒店管理集团——中州国际集团，是该集团培育的河南第一家经济型酒店品牌，自2004年第一家酒店开业至今，在全国发展连锁店约30家。该集团旗下的河南中州皇冠假日酒店是原中州宾馆，始建于1959年，更是素有河南“国宾馆”之称，是河南省地标建筑之一。河南作为中国的人口大省，十多年来加快经济建设，引领着“中原崛起”发展计划。中州的目标是以河南郑州为中心，辐射周边，是中西部区域的第一酒店品牌。
华住目前在全国300多个城市已经拥有2,000多家酒店和4000多万“华住会”忠诚会员。
谈及此番的并购，华住方面表示，此次与中州合资，将有利于华住在区域市场的深入发展，也凭借双方更好的联合、融通，来实现更高效的规模化、平台化运转。作为一个国有老品牌，中州建立了一支成熟的管理团队，并拥有多年与洲际、雅高两大国际酒店集团的合作背景，建立了一套符合中国国情的酒店管理模式，在当地拥有极高的品牌度和当地市场影响力。而华住通过10年在国内的快速扩张，从经济型到中高端市场的开辟都成效，强大的市场开拓能力和IT技术的应用开发，将有利于与中州的资源优势互补，尤其是老牌酒店在互联网时代的转型。
对于未来的发展，华住透露，双方的合作有利于未来多元化的发展，华住近年来正积极开拓从住宿体验向出行、购物等服务领域不断延伸。除中州快捷酒店之外，中州国际集团旗下还拥有中州国际饭店等五星级酒店、中州商务酒店、中州国际旅行等著名品牌，是一家综合性旅游企业集团。这为双方未来在中高端酒店市场和出行领域的共同发展创造了更多可能性。
“经济型酒店行业这几年进入到一个入住率和房价双下降的窘境，因此业者都在寻找新的赢利点，比如多品牌发展，去开拓新的细分市场。或者向中高端领域进军，我们看到，如家推出了‘如家精选’，锦江之星则转向‘锦江都城’品牌发展，华住更是推出了度假、公寓、中端酒店等多个品牌。但是多品牌发展需要新项目选址，如今随着租金上涨以及优质位置越来越稀缺，再加上长租公寓的抢滩，这令经济型酒店的扩张遭遇难题。于是，并购就成为了经济型酒店业者开拓区域市场，短时间增加市场份额的好方法。所以类似中州这样在当地区域具有一定知名度和占据一定市场份额的经济型酒店就是华住这类大型同业者瞄准的收购对象。”华美首席知识专家赵焕焱分析，未来，酒店市场的资本并购运作会越来越频繁。
据悉，华住在2013年收购怡莱酒店。自2014年起，华住与雅高酒店集团形成长期战略联盟，共同开辟在华酒店业务。在交叉合作后，使全球超过6,000万忠诚会员，能够接触到全球6,000多家酒店——涵盖高端市场的禧玥、美爵和漫心，中端市场的诺富特、美居、全季、星程，以及经济型市场的宜必思尚品、宜必思、汉庭、怡莱和海友。目前，华住专注于移动互联时代的服务革新。
(联商网专栏作者 乐琰 作者系《第一财经日报》资深记者)
- 该帖于 2015/12/25 9:33:00 被修改过