联商网消息：2015年11月，亚马逊的第一家线下书店在西雅图的大学村商场试水，至今已经过去三个多月了，无论效果如何，从最近亚马逊准备线下继续开张300-400家实体门店的新闻来看（相关报道：亚马逊拟开设400家书店 深耕实体零售行业），试水还是很成功的。也有美国网友分析，这是亚马逊非常聪明的一招，因为书店还可以作为仓库被使用，与其让这些书包装的好好被放在仓库，还不如找一家零售门店，让消费者线下也能体验购买。
那么，接下来我们再看看美国消费者在亚马逊实体门店的体验，瞅瞅亚马逊的实体店有啥特别之处。
首先，门店不仅仅买书，还有亚马逊的一些其它著名的电子商品，比如Kindle、Echo、Fire TV以及Fire平板。
这家亚马逊的实体店和其它零售书店的区别是：任何商品上是不标价格售卖的。同时，亚马逊逼迫消费者在亚马逊App上寻找价格，或者在店内检价机上扫描获悉。
从消费者的体验来说，这种拿着手机随时扫描价格的方式有点太浪费时间而且不方便；但从价格而言，亚马逊的书实在太有竞争力了。
2016年11月，亚马逊开出了它的第一家实体店，在西雅图一个比较高档的大学村商场( University Village mall)。
亚马逊实体店内正在挑选书籍的消费者。
正如其它书店，不同的栏区被放置了各式的书籍。
和其它书店不同之处是，这里还卖Kindles。
以及亚马逊的其它商品。
如同在亚马逊的网站买书一样，每本书都被附上了读者的阅后感和评分。
在各大类别的书籍，还有亚马逊网站热门作者的热门书籍推荐。
类似亚马逊网站的“你所感兴趣的推荐。。。”同类书籍推荐。
亚马逊网站上“最希望的书籍。。。”专栏。
只有一样消费者最希望看到的“价格”，却是没有的。
如果要查价格，消费者必须首先下载亚马逊的App。
使用手机的照相机功能来扫描。
找到目标。
扫描你感兴趣的书本或者物品。
最后价格被显示。
其实，如果拿起书就能看到书本价格或者有一个价格标签在书本边上，这会比在手机上查询整个价格的流程要方便多了。
如果手机不起作用，可以使用店里的扫价器来得到价格。
其实任何一种方法都不是很方便，尤其是消费者手里领着一大堆东西的时候。
但是至少价格还是很不错的，正如亚马逊网站所提供的一样。
看到这篇国外消费者在亚马逊实体店体验过程的文章，记者立马想到了支付宝会员店“盒马鲜生”必须使用支付宝支付的苛刻支付要求。同样都是线上向线下延伸的体验店，都紧紧抓住线上的所有要素，都时时刻刻提醒消费者这是线上店的体验而不是线下的实体店。
那么，这些实体店是否能提供消费者的询价便利性或者支付便利性，来真正吸引消费者融入线下实体店的购物乐趣呢，还是消费者为了价格优惠而顺应商家的这种固执，这真的还需时间来考验。
（联商网上海站主编陆彦编译，未经允许不得转载！）
