主题：感谢周大福让我免费看了K11达利展

看展不拍照，所以本文除了题图，并没有展览现场照片，只是春节的碎碎念而已。

达利幻觉中的林肯

(近视眼和此作品更配哦)

小年夜在徐汇东方路过周大福，看到柜台POP上有K11字样，眼尖如我，怎能错过。

主要还是想一探究竟，

1.为什么周大福会在徐汇东方的柜台宣传K11的信息。

2.K11也并没有周大福的专店。

(当然，如果之前关注过K11《跨界大师?鬼才达利》的朋友应该会知道，此次展览其实是和周大福有合作的。)

原来POP上宣传的内容，大概是：

周大福请你免费看达利展，只要关注K11官方微信号，回复“我爱达利周大福”，即可获得免费入场券。

试了一下，确实管用。

此次展览即将在2月15日结束，因此凑着自己不是很自由的时间，和太太在年初二去跑了一次。

由于已经进入到尾声阶段，观展者并不是很多，但也绝不缺乏人气。唯独令我感到意外的是，我们通过微信就可以免费入场，但现场绝大多数人都是购票入场。

(单人100的票价并不算便宜，虽然这个展规格较高。)

而现场操作人员在我们通过微信渠道免费入场的整个流程也超不熟悉，可见通过此方式获取优惠的我等小市民并不多。

也难免让我产生疑问：

商业和艺术的消费人群究竟有多少交集?

K11算是把商业和艺术结合得最好的商场之一，而此次展览明明可以近乎零成本免费入场，却仍有这么多粉丝不是明明。

事后我也搜索了一下，网上找不到任何关于周大福提供免费入场方式的宣传，也就是说，宣传方式仅限于周大福柜台等极少或者是唯一的渠道。

那也可以推断，周大福的消费者和艺术基本沾不上边，因此才会导致免费优惠并没有得到口口相传，而现场工作人员对操作方式也有些生疏。

同样，愿意自费看达利展的粉丝，不论是K11的粉丝还是达利的粉丝还是艺术家或爱好者，又有多少会对商业零售产生回馈?

至少从现场来看，展览方特设的周大福达利致敬系列产品销售区域门可罗雀，也许能说明一些问题。

受欢迎的，其实还是一些文艺青年更偏爱的记事本、冰箱贴等司空见惯的周边产品。

当然，对K11而言，如此规格的展览绝对符合K11的自身定位，而商场推崇的更多是粉丝体验，并不是以零售作为绝对主导。

写这篇内容所想表达的，主要是商场做体验，办展是可取的，也是目前广泛被运用的方式之一，但目的需要更纯粹一些，定位需要更精准一些。

单纯认为，哦，我们要做体验，我们来办个展，以此来带动消费。这样的想法，对以商品零售为主导的商场而言，也许并没有什么*用。

最后，由于这次是赶着档期的尾巴看的展，各种现场感受也许并不准确，仅在春节随便聊聊。当然，如果还没去看过又是艺术爱好者的朋友，文中已经告诉你们省钱大法了。

个人臆断而已，具体还需要官方数据来说话。

比如周大福在此次展览中的现场销售情况，免费入场的观众数量等等。

否则也还能是根据自己现场的感受进行直观猜测。

不过就我个人对品牌的了解以及现场的感受，个人认为客群交集较小。