春节已经过去,新的一年也随之拉开帷幕,社区O2O这个市场依然是众多企业转型和创业者所追逐的蓝海。随着时间的推移和众多创业者的实践,经历了跌宕起伏,很多死掉的企业也给了我我们很多的教训。原因有很多种,比如所做的是低频、非刚需领域;比如只专注于某一垂直领域、而该领域巨头已经形成或竞争激烈等等。但背后都有一个共同的根本原因就是:均为轻模式,大部分钱都花在补贴上而不是提高服务质量上,用户黏性低,钱烧完了就没有然后了。
无论是O2O,还是社区O2O都在走向成熟,而行业本质慢慢的显露了出来,经过这几年的探索和观察我们发现O2O其实是一个重应用的模式,所以我们看到一些所谓的整合型O2O平台无论是综合的还是垂直的都已经死的差不多了,能活下来的不是拿了好几轮融资的就是有实体业务来做支撑的。春节前我也看到了一些拿到资本的平台,最大的特点就是“重”。重应用,重线下,重服务,重体验,也许社区O2O并不是适合野蛮扩张。
其实社区O2O说到底无非是关注两个问题:商品质量和服务质量,要想保证这两样,只能从“重”,不能从“轻”。从以商品配送为切入点的企业来看,我们发现很多企业开始自采商品、自建仓储、自有配送,而不是简单的和小卖店合作,很多线下的工作还需要平台自身来完成。当然能否实现盈利还有其他因素的影响,像美团、百度外卖都在变“重”,自建物流。轻模式虽然可以实现短期内的迅速扩张,但却给后期的运营和用户的沉淀埋下了缺陷:
首先时间无法保证,如果没有自己的配送团队而仅仅依靠众包模式或者商家自己配送,很难达到承诺的1小时或2小时送达,因此物流体系是非常重要的;
其次,如果仅仅是与便利店简单的合作,用户下单的成本,采购成本也是非常高的,库存信息不对称,产品质量和售后无法保证,所以仓储和自采根据平台的定位与规模也是需要考虑的;
最后,如果仅仅是依靠补贴来获取商家和吸引新用户,这种方式其实效果并不理想,其实对于社区里的便利店来讲他的客户群是稳定的,并不需要这个线上的平台来做引流,除非能带来其他社区的用户资源,但这个可能性不大,每个社区基本都有便利店,产品也都一样,所以很难将客户引流过来,这样一来便利店老板本身就没有动力去做平台的推广了,补贴只是短期的一种营销手段,而不是长期的运营方式。
所以综上所述,单纯的轻平台是不可行的,“重”才是出路,所以围绕着商品来做社区经济的,配送团队、自建仓储是一个不可逾越的坎儿。在2016年京东年会上,刘强东指出建立“三张大网”,第一张大网是最常见的B2C的网络,仓配一体化的,B2C模式。第二张大网是以大家电为核心的大件送货仓,而第三张大网是生鲜的冷藏冷冻的仓配一体化网络,这里面有几个关键词,第一个是仓配一体化,有仓,还要有自己的配送能力,冷藏冷冻都要有;第二个是B2C网络,要送到每个家庭,服务于每个消费者,而不是针对哪个门店或者是哪个代理商。
而对于服务来说,线下就更重要了,安全,便捷,质量上的把控,是平台最大的价值体现。商品需要仓储、配送,那么服务呢,当然需要质量了。去年死了很多洗车、按摩等等一系列的上门服务,从切入点上来说无疑都是存在用户需求的,市场空间也不小,然而为何失败呢?究其原因,除了补贴烧钱以外其并没有真正能够吸引用户的点。洗车也是需要专业度的,家门口与洗车房还是有区别的;按摩的核心是人,虽然人到了家里,但安全出现了问题。服务体验的好坏除了人以外,物理空间上也起着很大的影响,所以服务比商品更难做,更难标准化。所以,以一个轻平台做服务无疑是很难走的远的,而那些有服务基础的企业反而做的更好,像e袋洗,本身有荣昌洗衣的基础,58到家、阿姨帮也都是自己的保洁人员,单纯的整合是没有价值的。
其实对于社区O2O更多的创业者是奔着综合服务平台来做的,而综合服务平台商品和服务都会涉及到。其实综上所述,社区O2O综合服务平台也以“重”的趋势为主,最早的做法是“整合”。能整合多少就整合多少,而经过验证是不可行的,除了整合以外还需要“落地”。所谓的落地也就是“重”模式,主要体现在社区服务中心的建立,社区管家的建立,社区智能设备的建立等等这些方面。投入加大了,社区服务的基础设施在加强,行业壁垒在加强。平台除了自己提供服务以外,另外一个价值体现就是服务体系的建立,对合作商服务的监控。“重”的另一种体现就是社区里必须要有运营人员,也就是管家,这是对服务和品牌的最好诠释,是与客户建立粘性和信任的必经之路,所以今年我们也将会看到越来越多的社区服务店出现在小区里。
社区O2O注定是一个“重”模式的行业,怕投入小,扩张慢,太苦逼的想法是很难做起来的,脏活累活是是社区O2O的最大特点。其实社区O2O这个行业没有那么高深,也没有那么高大上,他就是社区里的生意,社区经济,一个社区一个社区的做。这个行业最大的吸引点就在于可挖掘的价值空间非常的大,只要在社区里站稳那么未来的发展空间将是无法想象的,而最后一百米的物流、服务、商业在以社区为中心的带动下,必将产生无限大的商机。2016年正式开始了,而社区O2O也将全面走向“重”模式。