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主题:互联网电视生态大PK:谁能成为BAT外的第四极?

南冥一鲨

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最近,热闹的莫过于互联网电视领域了。小米发布了3S 65英寸超薄曲面电视和43英寸超薄金属电视,乐视联手TCL发布HDR曲面4K生态电视,暴风TV则举行浩大的“DT大娱乐”的发布会,提出了“为世界创造新娱乐”的口号。其中,小米、乐视、暴风、海信、酷开等厂商还爆发了一场海报营销大战,真是好不热闹。

毫无疑问,互联网电视正在成为下一个重要的用户入口和台风口,毫不夸张的说,谁能占据互联网电视的制高点,谁就有望成为继BAT之外的第四极。互联网电视真正的角逐正在小米、乐视和暴风科技之间展开,到底谁能笑到最后呢?

硬件竞争背后,互联网电视的角逐是内容生态之争

表面看起来,最近的互联网电视厂商的竞争是硬件的竞争,什么曲面,什么超薄等等,仿佛还是各种参数的PK。但我认为,互联网电视的硬件之争只是表面现象,实质上的竞争都聚焦在硬件背后的内容生态上。虽然硬件的概念非常多,但硬件价格不断挑战我们的底线却是事实。例如近期暴风TV新发布的超体电视F140吋仅售1699元,50吋仅售2699元。首发期间40吋最低1399元,50吋最低1999元。

这样令人瞠目的价格只说明了一个事实,那就是互联网电视厂商不再以硬件赚钱,而是用整个生态来反哺硬件,说白了,现在不是硬件之间的PK,而是整个生态综合实力的对抗。生态的核心不再是硬件,而是内容。

有意思的是,小米、乐视和暴风在内容生态上,选择了不一样的路径。小米提出的是内容大联盟,走的是开放合作的平台路线,通过与爱奇艺、华数、芒果TV等视频网站进行合作来提供内容;乐视则正好相反,提出的是“开放的闭环生态”,基本上都是自制内容,构建了一个封闭的内容产业链;暴风则是兼容并蓄,既有自有内容(如股东奥飞动漫的内容),也有合作的内容(如爱奇艺)。总体来看,我觉得暴风的方式更为全面,因为单纯自制虽然能有更大自主权,但耗时耗力有局限性,单纯合作内容更广泛但受制又较多,自制+合作看起来是一个能互为补充的路数。更重要的是,暴风的生态除了内容生态之外,更有DTVR计算平台生态和IP娱乐生态,三大生态构成了所谓的“暴风超体三生态”。

眼花缭乱的收购背后,“互联网+娱乐”版图如虎添翼

听起来可能有些不容易理解,但仔细分析起来,暴风超体三生态却形成了其独特的核心竞争优势。内容生态和IP娱乐生态为用户提供梯次的体验,其中内容生态为用户提供更多的内容选择,而IT娱乐生态则在IP层面进行全产业链开发,进一步反哺内容。VR被称为下一代互联网,暴风科技旗下的暴风魔镜销量已经超过100万,这让暴风成为当之无愧的VR市场领头羊,加上DT大数据的处理能力,暴风的DTVR计算平台成为暴风TV内容生态和IP娱乐生态的基础载体,在用户体验和生态变现方面发挥重要作用。

328日,暴风科技的生态战略发布会上,更是祭出多项令人眼花缭乱的收购,也让刚刚复牌的暴风科技在当天冲上涨停板。仔细梳理暴风的连环收购,不难看出其利用资本工具强化其超体三生态的清晰举动。通过战略投资中国音乐集团,暴风科技与这家在线音乐的老大结成战略同盟,不仅获得了极强的音乐、视频内容,还实现每天服务1.5亿的活跃用户;通过收购立动科技100%的股权与团队,收购甘普科技100%的股权与团队,联合天象互动共建新一代游戏发行平台,与天象互动成立首期为3亿元的游戏投资基金,暴风强势进军游戏领域;通过收购稻草熊影业60%的股份,以及宣布暴风影业即将成立,暴风在影视领域的布局深度展开。看到了吗?暴风在音乐、游戏、影视正在深度布局,这无疑让暴风的内容生态如虎添翼,暴风的“互联网+娱乐”构想正在渐次落地。

借助生态的力量,暴风TV能否实现逆袭?

值得注意的是,暴风超体三生态一切都汇聚在暴风TV,暴风TV作为用户接触暴风生态体系的直接入口,扮演的是暴风生态体系的运营者和组织者的角色,在暴风科技集团联邦生态格局中占据核心的地位。

根据速途研究院数据,2015年中国客厅经济整体估值在2686.5亿元,预计在未来5年后,客厅经济整体估值将突破万亿。在这场客厅占领战中,电视无疑是中心入口。这也就是为什么我在上文中所断言的,谁能够占领互联网电视,谁就能占领客厅,谁就能真正赢取消费者的未来。

于是一场抢占用户的大战已经上演,这是一场赛跑,谁能获得足够的用户,谁就能借助硬件背后的庞大生态体系进行变现。暴风TV虽然在互联网电视上属于后来者,但却借助整合的力量发起了最猛烈的攻势。凶猛的价格攻势是其一;暴风超体三生态的内容与IP娱乐生态所集合的丰富内容则是吸引用户的另一利器;暴风TV还有一个不为人知的优势,其股东日日顺提供的线下渠道让其可以实现虚拟现实O2O,即用户可以在线上和线下通过虚拟现实、实体途径来体验产品,然后在线上完成购买,日日顺还在物流、安装上进行助力,从而大大提升了用户体验和转化率。

在发布会上,暴风科技CEO冯鑫自豪的说,在上市一周年的时候暴风推出了联邦生态的八大业务集群,基本完成了全球DT大娱乐的布局。最近刘诗诗与吴奇隆的新婚,宋仲基的《太阳的后裔》等等娱乐新闻频频刷屏,一切都寓示着一个全民娱乐的时代正在到来。当互联网遭遇娱乐,当暴风强势布局自己的超体三生态,汇聚这一切的暴风TV能否超越小米和乐视,成为撬动暴风科技晋身BAT之外的第四极,让我们拭目以待!
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