今天晚上迎来一位贵客，引领我进入珠宝行业的恩师之一，邵先生!整个晚宴的过程中谈最重要的话题是：国内最顶尖的20%消费者，因经常因公或因私走遍全球，视野的开阔，见到了真正震撼心灵、艺术性强、纯手工打造的珠宝珍品，故此已经看不上我们普遍认知的“工业化珠宝”，直奔巴塞尔消费!
结束晚宴后，一杯清茶、一支香烟、一个角落，我反反复复琢磨这段话，越想越有道理，故此提笔总结，如下!
1、消费者在变，而品牌对消费者定义没有变!
前段时间饰界杂志约稿，我提交了一篇关于重新定义消费者主题的文章，大致的意思是消费者是在不断变化的，当下的消费习惯与趋势更是急速变化的，根本原因是“需求”发生了变化，“环境”发生了变化，而众品牌还没有意识到这个变化，或者对消费者变化速度预估严重不足!(在这里不多做叙述，详见饰界杂志2016年6月刊)
2、国内珠宝品牌分层时代已经来临，中端、低端饱和，高端甚缺!原因是普遍对高端的定义不清晰!
1) 高端珠宝品牌是商业和艺术的结合，绝非功能性的体现!高端珠宝品牌即是设计师的创作，又在一定程度上考虑商业属性，是商业和艺术的统一!强调功能性的，是常规品牌，比如现在的智能珠宝!
2) 高端珠宝品牌绝非“标准化工业产品”，而是匠心的体现!标准化工业产品的特点是大量复制，极易模仿。那么什么是高端珠宝的匠心呢?手持放大镜观察宝石的特点，如同听到宝石的倾诉，在同宝石充分交流取得认同后，做成符合这颗宝石独特气质的珠宝首饰!
3) 高端珠宝品牌关注消费者内在心灵，而非仅仅改变外在!常规珠宝品牌关注点在于：消费者结婚时需要什么样的珠宝佩戴，满足消费者佩戴的需求及社交需求;高端珠宝满足消费者自我实现的需求，关注点在于消费者整体气质的体现与点缀!
4) 你知道卡地亚有一个love系列吗？大多数普通消费者都知道!你知道love系列是从哪一年开始上市销售的吗?我问过几个做珠宝多年朋友，他们按照道理会比普通消费者具备更多的相关知识，答案是：不知道!“卡地亚设计师Aldo Cipullo为了使人们重拾对爱情和承诺的信念，于1969年在卡地亚纽约工作室设计出可以相互表达爱意与忠贞的“LOVE”手镯。它的诞生成为七十年代爱情永志的标志。”是的，从上个世纪七十年代到现在，整整五十年!这是高端珠宝最重要的特性之一，研发周期长、成本红线高、利润率高、追求营销质量!
5) 高端珠宝的渠道支撑，不需要渠道数量，重在精准!渠道下沉是常规珠宝品牌做的事情，高端珠宝品牌一旦渠道下沉，意味着放弃原有的定位，走下神坛!
6) 高端珠宝品牌的塑造需要决心、耐心，更需要深层次的沟通消费者心灵!
综上所述，大多数品牌所期待的消费者可能只是停留在你脑子里五年前、十年前的消费者;或者原规划直辖市销售的产品，结果在地级市甚至县城非常畅销，这是从地域角度对消费者判断的偏差，也是很多品牌做渠道下沉的原因之一!正确的判断市场，需要同你的消费者做直接的沟通，而非自己癔想!
- 该帖于 2016/6/11 9:55:00 被修改过