主题：#数据#ONLY和VEROMODA的差别在哪里？

ONLY和VEROMODA是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER旗下的两大品牌，也是女装品牌中的翘楚，BESTSELLER一直强调ONLY是最新流行元素的代表，整体风格偏休闲，消费群体定位在14-26岁左右的年轻一族，她们个性张扬，卓而不群，追求标新立异，款式流行，充满潮流气息;VERO MODA则偏成熟都市一些，消费群体定位在25岁以上都市女性，独立成熟，拥有自己独特的时尚态度。

但是消费者真的对这两大品牌就有这么明确的区分吗?

整体趋势

从ONLY与VERO MODA的对比可以看出两家的整体数据趋势大致是同步的，高峰点集中在4月24日与5月1日，周末搜索指数偏高。然而两家品牌在搜索趋势方面也是有些不同的，ONLY的趋势波动比较大，而反观VERO MODA表现出平稳趋势。

搜索关键词

搜索关键词两个品牌大有不同。ONLY关注度高的有18、girls、you、my等，这些关键词充分代表了ONLY所面对的群体特征，属于年轻一类的女孩。VERO MODA的关键词表明消费的其群体是都市白领一族，她们喜欢在VERO MODA官网、VERO MODA官网旗舰店直接购物，代表了成熟消费者的消费行为。

新闻指数

在新闻媒体方面，ONLY显然比VERO MODA活跃，在最近一个月的时间内，该品牌有各色各样的新闻动态发布，而VERO MODA却平静如水，除了五一前后有微小波动外，没有在媒体上多花心思。

地域

在地域方面，两个品牌保持着相同的节奏，北广上都占据前三，排名也相同。或许是因为ONLY与VERO MODA同属一家公司的缘故，所以影响力也一致。北京作为其公司总部占据了销售第一的位置。

年龄

从整体来看，两家品牌年龄趋势走向是相似的，并不是像公司定义的品牌有明确的年龄区分。两个品牌的最高的年龄端分布都是20-29岁;其次是30-39岁;再次是19岁及以下。具体的分布比例上有一些区别，ONLY方面19岁及以下的人群比例多余VERO MODA，而VERO MODA 30-39岁的人群比例高于ONLY。细微的差距说明ONLY的服装面向的是年轻点的人群。而VERO MODA面向的是成熟白领类的。

性别

两个品牌的男女分布大致是相当的，都接近于百分之五十。这点出乎意料的性别分布，这说明：第一，男性对这两大品牌也非常熟悉;第二，BESTSELLER旗下的另外两个男装品牌杰克琼斯与斯莱特，前者面向年轻、后者面向成熟，也饱受欢迎。

整体而言，笔者认为品牌其实不需要限定年龄分层，只要做到品牌风格有特性就好。因为现在的女性越来越多元化和多样化，百变是她们的天性追求，今天可以是御姐，明天就可以变成小清新，各种风格都可以在一个人身上淋漓尽致地呈现。