主题：华硕飞马3：用硬件APP化能否搅动手机一潭死水？

作为一直跟踪报道手机行业的自媒体，说实话，我对现在的手机行业很失望。主要是大家变得越来越同质化，就连大家一直膜拜的苹果都沦落为靠换换颜色、推低价机来维持增长。一季度的手机市场，发生了巨变，“中华酷联”被“三苹华欧维”的格局所代替，但是依然没有太多惊喜。

6月15日，华硕ZenFone飞马3手机发布，让我的眼前一亮。给我震动的并不是其潮范儿的金属机身，不是实用的指纹解锁，不是更持久的续航，那是什么呢？是其升级之后的“省事儿3.0”桌面系统。我想说的是，很久没有看过类似打通不同行业，真正站在用户使用体验角度的创新了。

飞马3的省事儿3.0桌面系统，硬件APP化与软件去APP化

我体验了飞马3的省事儿3.0桌面系统，首先让我喜欢的是杂志锁屏功能，在锁屏桌面下会随机出现不同的内容，点击屏幕左下角的杂志标志时还会有详细的图片介绍。而且，用户还能对锁屏杂志的内容进行订阅，有时尚、旅行、汽车、生活、艺术、美食等分类可选。

省事儿3.0桌面系统有三个功能最为突出。一个是“赚+”，顾名思义，就是你边玩手机可以边赚钱（Zen币），你还能领取分享任务，通过人脉和“影响力”加快赚钱速度，新商城中多达300种兑换商品和每周进行的多类型抽奖活动，更加让这个模块吸引力大增；另一个是“短信+”，最大的特色是将话费账单、航班动态、优惠提醒等七大类常见服务类场景短信进行了整合，转化为信息卡片，用户场景化的账单还款、航班预订、火车提醒、地图导航等一站式服务全搞定；第三个是“备份+”，可对APP、壁纸、电话本、短信等桌面内容实现一键备份和还原。

怎么样，看出门道儿来了吗？有了飞马3，你不用再费劲下载APP了，飞马3本身就变成了APP，你可以实现轻松赚钱、账单还款、预订航班、地图导航、备份还原等常用的功能。这就是硬件APP化、软件去APP化，也是飞马3最大的秘密武器。飞马3希望借助这一点去搅动手机江湖的一潭死水，成为手机行业的黑马。

一潭死水的手机江湖：陷入性价比和同质化的死结

你可能觉得我说手机江湖是一潭死水有点危言耸听，不是一直有各种手机发布会吗？实际上，透过这些繁杂的表象，现在的手机江湖已经陷入性价比和同质化的死结。

从小米开始，手机行业变成了性价比的天下，仿佛低价成为吸引消费者的唯一武器，大家不断的去降低价格的底线。从千元机到百元机，价格越来越低，虽然配置看起来也还可以，但实际上大家都明白，这么便宜的机器更多的是徒有配置参数，很难有什么好的品质和体验。

就拿火热的千元机来说，就乱象丛生。例如将CPU等参数做到主流，但是牺牲内存等其他参数，对于安卓手机来说，体验可想而知；又如参数虽然听起来很高，但是元器件质量上以次充好，像摄像头，同是800万像素的摄像头，不同品牌、不同规格的差异很大，最后拍照效果肯定千差万别。这些还算好的，因为影响的只是体验，如果在电池等方面偷工减料、以次充好，甚至会出现手机爆炸等影响人体安全的问题。

同质化是另一个严重的问题，现在的新机看起来层出不穷，但实际上并无真正的创新。从像素大战到“核”战，从拼颜值到拼颜色，甚至手机的材质都拿出来说事。你就知道手机行业在创新上有多黔驴技穷了。我认为，真正要搅动手机江湖的一潭死水，就要改变这样的现状，从追求性价比变成去追求体价比（体验与价格的比）、质价比（质量与价格的比），从同质化竞争到追求创新。

我为什么看好硬件APP化？

飞马3为什么让我眼前一亮？就是因为我看好飞马3的省事儿3.0桌面系统上所开创的硬件APP化方向。首先，这是真正站在用户的维度，真正实现了用户体验的提升。现在的手机APP五花八门，但是最大的问题是只从自己的某一项功能出发，不能满足用户真正的需求。因为用户的需求一定不是简单的某一项功能，而是基于场景的综合需求。举个例子，我预订了航班后，就需要安排日程，预订专车等等，如果一个个打开APP的话，不仅非常繁琐，而且各个APP都是孤立的，并没有打通。

相比之下，飞马3的省事儿3.0中的“短信+”通过硬件APP化，实现了将不同APP在硬件底层的打通。实现了基于用户场景的需求满足，相当于是在合适的时间把合适的应用推送到用户面前，不仅方便了用户，而且缩短了APP和用户之间的选择成本。更高效的实现了移动互联网时代人连接人、人连接服务的需求。

其次，这是一种很了不起的创新。我一直觉得，在这样一个行业急速融合的时代，最可能的创新都是出现在不同行业的交叉地带。飞马3的省事儿3.0，通过硬件APP化，实现的是通信硬件和移动互联网软件融合地带的创新，给两个行业都带来了变革。就拿其中的“赚+”来说，改变了传统意义上的终端厂商预装APP分成的模式，而是变成终端厂商、APP提供商和用户共赢的模式。简单来说，将用户下载应用、使用应用、分享应用等动作变成了可以赚钱的任务，APP提供商实现了下载量和活跃量的双丰收，用户赚到了钱，终端厂商实现了用户粘性和收入提升，一箭三鸟。

总而言之，华硕飞马3的发布，终于让沉闷的手机行业有了一抹亮色，这个手机除了具备其他旗舰手机那些出色硬件性能外，省事儿3.0桌面系统所开创的硬件APP化、软件去APP化更值得喝彩。在通信硬件终端和移动互联网应用的交叉地带，通过在硬件底层实现应用功能，真正实现了基于用户场景维度的综合体验，这才是真正的体价比和真正的创新！

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。