"Line Friends"中国首展落户上海大悦城 今日开展
联商网消息:今天(7月15日)，line friends家族携全体(11位)成员首次亮相上海大悦城，进行为期2个月(7.15-9.18)的主题展览。与2015年line friends 中国内地首家常规店line cafe&store 进驻上海正好一年之隔。
除了line friends的新成员丘可熊妹妹首次亮相外，上海大悦城此次也将line friends家族的"三层小洋房"搬到了大悦城南区三楼中庭，总体展出面积约300平。包含客厅、厨房、卧室等多个区域的展出。其中展区二楼对参观者进行门票收费。
(大悦城南区三楼中庭)
(展览“厨房区”)
(二楼“卧室区”)
(排队参展的消费者)
为了防止出现之前line friends咖啡馆人气火爆被迫停止营业的状况，也为了带动北区新区的客流和销售。大悦城将line friends的限时快闪店设置于北区三楼中庭。通过三楼连廊连接。连廊上设置众多的拍照背景区，使line元素充分连接南区与北区。
(line friends快闪店，位于北区三楼)
(三楼连廊设置的拍照区)
(整体氛围装饰)
(商场的外立面、电梯包边、中庭吊饰等都集中运用了line元素，图为电梯包边)
line friends快闪店共包含百余种人气商品以及夏日特供的line friends自制冰淇淋。零售商品根据功能进行分区，商品划分为Kitchen、Doll、Living、Fashion、Live style、Accessory等。陈列紧凑精致，硬装符合年轻人口味，时尚潮流。
(上百个sku)
(暑期档，非常讨巧年轻人以及儿童)
(让陈列充盈又不杂乱，巧妙利用区域)
(花车的材质以及样式都更符合年轻人审美)
(运用大量集装箱元素的收银台)
(顾客在此排队等候购物)
除了拍拍拍和买买买之外，上海大悦城还针对自身摩天轮特色，推出line friends展与摩天轮套票。以及与line friends版权方合作推出的7款限定人物卡。消费者只需通过消费满额、购买摩天轮组合体验票、购买周边商品等渠道收集卡片即可获得对应福利。
(值得一提的是，上海大悦城此次也采用了“网红直播”的推广模式。)
面对市场竞争加剧以及消费者需求的变化，购物中心也在寻求更多的突破口。近两年，IP商业化热潮逐渐火热，更多的商业项目开始借助IP进行宣传营销，作为吸引客流的一种有效方式。以上海大悦城为例，就开始引进各种IP。从五月魔兽展，六月candy crush到7月的line friends。据了解，上海大悦城计划每月引进一个类似规模的IP展览，而每次展览费用预估在几百万元。
而line friends韩国版权方则表示，为了让中国消费者与line friends的粉丝更真实和直观的感受line friends家族的生活方式与形象，在前期进行了6个月的洽谈和准备后，决定将line friends中国首展落户上海大悦城。
关于下一步的展出计划，韩国版权方表示，将会继续选择与上海大悦城一样，定位年轻，时尚的购物中心。而line friends旗下常规店line cafe&store ，也有望落户上海大悦城，成为其第一家进驻中国内地商场的门店。
（联商网 陈茜 上海报道）
- 该帖于 2016/7/16 9:25:00 被修改过